一个多世纪过去了 可乐为何还能稳坐“饮料皇”的宝座?  

首页>资讯>企业>正文 2018-09-05 16:13

商场如战场。没有做过生意、创过业的人,肯定对这句话没什么概念。其实回想生活中的一些细节,你会看到商业变化上的一些蛛丝马迹!

作为一个90后,想起小时候吃过的“小布丁”雪糕、“老冰棒”,现在很少见了;穿过的德尔惠,已经破产了;用过的诺基亚,也被淘汰了;“千千静听”也没得听了……

一、不朽的奇怪饮料

经过那么多年,从小孩变成大人的我们,看到了许许多多事物的兴衰和灭亡。就好像古中国,每一个朝代都没有逃过被更替的命运,纵然有持续将近800年的周朝,但它依然是过去式了。而我们,总是希望美好的事物持续时间能够长久,甚至是永存。

在商场中,纵然我们看到了太多的企业的崛起和没落,总是会有一些例外发生,它就是“可口可乐”!

它从1886年就已经诞生了,至今依然是饮料界的皇帝,往后出现的各式各样的饮料,也只能是作为它的陪衬,为什么一个多世纪过去了,可乐还能稳坐“饮料皇”的宝座呢?

二、可乐是如何诞生的?

这首先得从可乐诞生时开始说起。1886年,美国药剂师、美利坚邦联退伍军人约翰·彭伯顿,为了治伤而服用吗啡,上了瘾。

为了戒瘾,他开始寻求替代品,如古柯叶或古柯酒,经过一次偶然的机会,他终于达到了这个愿望,成功地配制出一种不含酒精的饮料,就是今天的“可口可乐”。

后来,艾萨拿出自己的全部积蓄的二千三百美元,向彭伯顿买下了可口可乐的配方,因为包括古柯叶(Co-Ca)与热带可乐树籽(Cola),所以名为CoCa-Cola——可口可乐。

在1886年,可口可乐在亚特兰大的药房首次作为售卖,一开始的可口可乐售价为五美分,并作为药物出售。在销售的第1年,可口可乐仅售出了400多瓶。

艾萨积极将这种饮料投入生产,事业因此迅速发展,一八九五年,芝加哥、达拉斯和洛杉矶都设有分公司。1909年,美国境内的生产厂商已达四百余家。1928年,可口可乐首次在奥林匹克运动会亮相。一百多年后的今天,可口可乐的品牌价值已高达两百多亿美元。

三、可乐为何能称王?

说到这里,我想可乐能能坐上“饮料皇”宝座130多年,至少有两大原因:

其一、打铁还需自身硬。别具匠心地让饮料看起来像酒而不是苏打水。加上人工色素,在饮用水中压入二氧化碳,使产品既有香槟的特征,有具备昂贵饮料的外观,但不同之处在于其口味得到了提升,使得竞争对手更难以模仿。竭力塑造其独特的口味和高端形象,与传统饮料口味有很大区别,这样对竞争者提高了门槛,也不会让市面上碰巧类似的产品坐享其成。

其二、相信品牌的力量。当这样一个让人信心十足的“原创品牌”诞生后,接下来当然是要打造品牌的知名度。

在这里,不得不提到中国商业的旧历史。改革开放时期,在中国本土,其实也有许多非常知名的品牌。那时候的中国人,评价一个品牌好坏的标准就是:实惠、质量好。

那个年代,很少有人为自己的品牌打广告,纯靠的就是品牌自身的硬实力。

但在现在这样的一个时代,“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了。何况,在这样一个百花齐放,行行都是状元郎的今天。同样都是不锈钢,谁给你的勇气跟别人比“酒香”?

在网络四通八达的时代,运用媒体,运用广告来宣传自己,才是企业和品牌寻求发展的正确姿势。然而目前,国内大多服饰企业都不愿意投资在品牌宣传上,认为没赚到钱如何谈投资推广。事实上,只有打造了品牌,才能真正地创造价值!

四、把“商标”变“品牌”

特别在中国,人数基数如此庞大的条件下,打响了品牌的知名度,企业就成功了一半。单论服装行业来说,品牌服装网在国内一直都是以打造服装品牌知名度为宗旨的平台——中国品牌服装网不做别的,只是把商标做成了品牌!

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