无印良品4年内9次调价 只为再现“无印神话”  

首页>资讯>国际 2018-09-07 12:33 国际频道

近日,无印良品官方微信提出了新的宣传语“生活还在持续,改良也在持续”,无印良品下调部分商品在中国市场的售价,这也这已是该品牌近4年来第9次下调中国的产品售价。据资料显示,其中有商品的降幅超过了1000元。

为什么无印良品会在此时下调商品的价格呢?据相关数据显示,在无印良品的财年收入构成中,中国市场年销售额在688.9亿日元,相比于同期猛涨了25.3%,因此中国已经成了无印良品的第二大市场。

外界对无印良品的此次降价褒贬不一,有的认为无印良品新一轮降价从一个侧面反映出了品牌在中国市场扩张的焦虑心理。虽然无印良品的设计和产品品质都非常好,但是它过高的定价却一直被消费者所诟病,加上中国有不少商家打着“无印良品供应商”的旗号,推出与无印良品设计、外观几乎没有任何区别的产品,但是售价却非常的低。而且随着近几年优衣库在产品研发上的不断更新,以及中国本土品牌的崛起,无印良品在中国市场的所占份额正在不断缩减。但是也有相关人士认为,无印良品的此次降价只是因为品牌刚上市,想要借助新定价在竞争加剧的市场巩固忠实用户,并扩大消费者基数。

值得一提的是,无印良品正在考虑将位于伦敦的欧洲总部迁去别国,德国是备选地之一,之所以会这样做是因为担心英国脱欧后会成为避税港。而据无印良品的发言人彭博社所说,评估英国脱欧引发的风险,并考虑所有可行的规避方法,目前还未决定是否要搬离英国。

无印良品对市场精准的把控力一直以来被业界所津津乐道,2000年-2002年由于企业结构出新了问题,以及管理上的漏洞,无印良品终止了它千禧年以前的“无印神话”,营业额在在新世纪初的两年里都呈现赤字。但是自从新社长松井忠三上台后,他开始进行一系列的改革,关闭或缩小营业额偏低的店铺、海外部门的裁员等,以及重新审视公司内部的业务,创建MUJIGRAM和业务规范书等指南,将所有业务规范彻底可视化。终于在2002年扭亏为盈,经过改革后的无印良品在管理和经营上的之都更加完善,即使是在2008年在雷曼事件引起世界经济局势恶化的环境下,无印良品也没有出现大幅度的亏损,但是过度追求修身设计潮流,公司被迫落入了与优衣库同台竞争的局面这一内部原因。

此次无印良品的大幅降价。据相关人士猜测,无印良品想通过扩展中国市场,来再现它的“无印神话”,改革的效果到底如何?我们拭目以待啦!

品牌服装网版权与免责声明:

①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载

②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。

电话:0755-88839690 QQ:1256776588

我们为您推荐了:

首页


搜索


分类


品牌


资讯