换logo后 LVMH旗下Rimowa日默瓦推首支广告片  

首页>资讯>企业 2018-09-11 07:03 企业频道

联名爆款、签约大牌、单品提价、收归自营,被全球著名奢侈品巨头LVMH集团收购两年,向来低调的德国奢侈旅行箱品牌Rimowa日默瓦却渐渐从幕后走向了台前。

为庆祝品牌创立120周年,Rimowa日默瓦于近日签下了费德勒(Roger Federer)出任品牌大使之后,便正式推出了史上初次全球性的品牌宣传广告片:“No One Builds a Legacy by Standing Still(传奇永不止步)”,寓意品牌对精湛工艺的不懈追求。

据悉,该宣传广告片由五位导演分别拍摄完成,共同出镜演绎的除了刚签的费德勒之外,还包括了Virgil Abloh、超模Adwoa Aboah、Dior Homme的珠宝设计师Yoon Ahn以及世界名厨Nobu Matsuhisa。

同时,本次的推广活动大胆采用了“平面媒体零付费投放”( non-paid print policy)策略,成为了LVMH集团旗下初个放弃传统平面媒体推广的品牌。

对此,Rimowa日默瓦首席品牌官Hector Muelas表示称,公司一直都在不断地尝试前沿的思维方式和创新的媒体宣传,相信这一次的数字化推广可以更好地讲述品牌故事。

此外,Rimowa日默瓦已经先后植入了200多部影视作品,包括好莱坞大片、真人秀节目等等,如此高的出镜率,使得人人都十分想要拥有一个Rimowa日默瓦行李箱。其实,在这么一个极易被迅速消费的奢侈品时代和一个潮流瞬息万变的时代,Rimowa日默瓦在全球的流行和转型,绝不是偶然。

值得一提的是,也许Rimowa日默瓦这个百年老牌也想要焕发新活力,于是乎在今年年初加入了换logo大潮,变化还是很明显的,整体去掉了边框和一些细节,字体也变得更纤细。同时,Rimowa日默瓦门店的大招牌也都换了,极简风看起来更加简洁和现代。

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