“产品”如何进化成“品牌”?还差一句精辟“口头禅”!  

首页>资讯>企业>正文 2018-09-12 15:13

好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。让我们来赏析这些耳熟能详的世界经典广告语,看看它们是如何造就天下闻名的品牌的?

1.雀巢咖啡:味道好极了!

这是人们非常熟悉的一句广告语,也是人们比较喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永远地保留了它。

“产品”如何进化成“品牌”?只需要一句精辟“口头禅”!

2.m&m巧克力:只溶在口,不溶在手。

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了m&m巧克力糠衣包装的独特,又暗示m&am巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

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3.百事可乐:百事可乐,新一代的选择。

在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的起级歌星作为自己的品牌代言人,终于蠃得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。

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4.大众甲克虫汽车:想想还是小的好。

60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“thinksmall”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。

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5.耐克:just do it。

耐克通过以justdoit为主題的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体肓用品的知名品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来!

“产品”如何进化成“品牌”?只需要一句精辟“口头禅”!

6.诺基亚:科技以人为本。

“科技以人为本”似乎不是诺基亚首先提出的,但却把这句话的内涵发挥得淋滴尽致,事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的知名品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。

“产品”如何进化成“品牌”?只需要一句精辟“口头禅”!

一句好的广告语对品牌来说是至关重要的,它是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。

如果说企业与企业之间的营销竞争是一场生死浩劫的战役,那么品牌广告语无疑是这场战争中的先锋军,担负着攻破消费者心理防线的重任。

一句精辟、直抒达意,又暗藏玄机的广告语,其重要性不语便知,不但能为品牌树立高的知名度,并且在潜移默化中,成为昔通消费者的处世原则和生活态度。

一条富有生命力的广告语,是品牌营销的有力武器!如何将这支精密武器打亮打响?企业的品牌营销道路任重而道远,相信品牌的力量,加入“品牌服装网”,将“产品”进化成“品牌”,你的品牌也将名扬天下!

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