超级猩猩与benefit联手打动都市女性消费者

首页>资讯>国内 2018-09-18 09:21

都市女性无疑是时下消费群体中极其受关注、极为活跃的群体。近日,运动方式品牌超级猩猩再次开启合作新玩法,这次跨界的对象是美妆界的benefit。

运动和美妆也可以有跨界合作的一天,超级猩猩与benefit贝玲妃恰好是两种健康、美丽生活方式的结合。benefit品牌主张女性自信独立、活出自己的漂亮,与超级猩猩推广的健康快乐生活方式不谋而合。

运动 mix 美妆,解锁跨界新玩法

美妆品牌benefit创立于1976年,在彩妆行业里一直都深受时尚女性的喜爱,主张女性自信独立、活出自己的漂亮。

同样备受都市女性喜爱的超级猩猩,作为零售健身品牌的先驱者,也开辟了课程冠名的先河,命名为「“贝”加“眉”妙」的跨界合作无疑是一次生活方式的结合,更是一次品牌资产的验证。

Benefit特别冠名了为期一个月(9月1日至9月30日)的「SUPER BARRE」系列课程,北京、上海、深圳的超级猩猩用户只需完成4次的该课程打卡,即可获得1张贝玲妃提供的修眉券。

早在今年6月,超级猩猩就针对女性用户群体推出了由超猩学院自主研发的活力芭杆课程「SUPER BARRE」,将经典芭蕾元素融合普拉提、瑜伽、拉伸等舞蹈动作,为都市中的女性提供优雅如天鹅一般的感官刺激。

与此同时,超级猩猩与benefit还推出了“超级猩猩与小仙女”漫画故事,作为元素出现在双方店内,用户可在上海人民广场来福士、深圳万象城、广州正佳广场三家Benefit精品店遇见。为「城市运动橱窗」的活力,又增添了一丝属于女性的优雅柔美。不是「遇见更好的自己」,而是「更好的遇见自己,活出真实的自己」。

另外,还有benefit × 超级猩猩联名礼盒套装在贝玲妃天猫旗舰店进行限量发售,售价369元, 产品外包装设计是本次合作漫画造型,内含多款benefit彩妆+超级猩猩健身卡及定制收纳包。

  既“酷”又个性, 链接都市女性消费者

benefit极为吸引人的地方莫过于将趣味创意融入产品之中,其产品的强项就是修颜系列、以及为肌肤问题提出解决之道。这些因素奠定了贝玲妃在美妆行业的专业地位与销售佳绩。

作为LVMH集团旗下的一份子,benefit在2015年提出了「无畏即颜值(Bold is beautiful)」的项目理念,在与世界慈善团体合作的过程中,讲述笑容传奇和悦纳哲学,促使女性赋权。与成立四年同时又呼吁「SUPER LIFE SUPER ME」的超级猩猩合作,品牌之间的气质相契合。

超级猩猩和benefit之间的契合点在于,两者都有着鲜明的品牌个性,都是“很酷的品牌”,很快便碰撞出火花,定下时尚、活泼的合作基调。

超级猩猩创始人跳跳表示,“超级猩猩的女性用户群体粘性强,她们互相激励和不断超越自己,美妆取悦自己,运动让身体发光,活出自己的美丽。她相信这次的联手可以创造出创意合作来吸引更多年轻客群,特别是都市女性消费者。”

未来持续跨界,多方面诠释运动生活方式

除了此次与benefit的合作,超级猩猩从今年5月开始,就不断传来各种好玩、有趣的跨界合作,将运动与音乐、美食等不同领域结合,突破健身的框架,多方面诠释运动生活方式。

不仅为QQ音乐定制单次课程的合作,与Wagas推出[橙黄风暴]联名营养套餐,本月还将与安佳脱脂牛奶合作主题课程,并将其命名为「脱爆卡路里」......通过不断联动周边产业,为用户们制造了层出不穷的惊喜。

跳跳表示,“超级猩猩近期的跨界合作收获了业界不少好评,主要体现在广告的创意和品牌美誉度提升。除此之外,对我们来说,很重要的还有来自用户的反馈,很多用户表示惊喜连连,加强了口碑传播。”

据了解,接下来超级猩猩还会继续和更多年轻的、新潮的、温暖的、活力的、lifestyle的品牌合作,包括名爵汽车、摩登天空运动厂牌等,共同推广健康快乐的生活方式,吸引更多消费者。

  加速布局城市运动橱窗,上线更多自研新课程

成立4年的超级猩猩,以“城市运动橱窗”的模式颠覆行业,已吸引100万会员,10万高频付费用户,并完成4轮共计数亿元融资,估值达10亿元,成为零售健身产品的头部玩家。

目前,在全国布局了超过40家直营健身房,定下了2018年门店数量达100家目标的同时,超级猩猩又紧锣密鼓地上线新课程、加大教练培养投入,从速度和质量上做行业的领跑者。未来一个月,超级猩猩还将开出北京朝阳大悦城主题店、 深圳梅林单车+全能店、深圳益田假日广场店、 广州保利中环店等新店。

据悉,超级猩猩目前的100多种课程分为引入课程和自研发课程,各自比重约为50%。除了「SUPER BARRE」以外,还有更多自主研发小工具课程都备受用户喜爱。这些课程平均每三个月更新一次,从音乐,到课程设计,均有所创新,为用户提供着不同的体验。

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