Celine改朝换代 更换logo后关闭品牌官方购物网站  

首页>资讯>国际>正文 2018-09-18 10:36

据悉,全球奢侈品牌巨头LVMH集团旗下的法国奢侈品牌Celine在新创意总监Hedi Slimane到来以后,便开始迎来了“改朝换代”,先是于日前将原品牌logo中的“é”变为“e”,将Céline更换成更为简约和现代化的Celine。

并同时删掉了Celine官方Instagram账号上之前的所有图片,取而代之的是几张新品预告图及Hedi Slimane创意设计的首支广告视频。

此外,在8月底,Lady Gaga有意无意地曝光了Hedi Slimane即将在巴黎时装周上发布的新款包袋,延续着Hedi Slimane强烈的个人风格,然而由于风格变动较大,让前创意总监Phoebe Philo的粉丝们大呼失望。

要知道,作为LVMH集团旗下仅有的一家没有推出电商业务的时尚类奢侈品牌Celine,一直以来都十分担心线上销售渠道会降低品牌的形象定位,所以迟迟并未加入到奢侈品电商大军中来。但随着互联网购物的不断壮大,Celine终于下定决心于2017年12月开始“触电”,并通过服装、鞋履和皮具的销售试水,慢慢扩大经营品类。

然而,就是这样一个经营不到十个月的Celine品牌官方购物网站已经于近日停止售卖商品,目前,该网站上只保留了1分52秒的广告片,据了解是为了即将在9月28日巴黎时装周正式亮相的2019春夏系列作宣传推广,可见Celine品牌对Hedi Slimane的看重以及其CELINE首秀的重视。

据悉,LVMH集团表示称,让Hedi Slimane掌管Celine是为了打进当代年轻人的市场,但据外媒报道,当前中国年轻人炫耀性的消费正在不断地削弱。有分析人士认为,Celine的数字化策略可能并非是自愿,更多的是向如今的商业化大趋势妥协。然而,Celine如今又回到了过去,这个做法让人对它的电商策略捉摸不透。

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