加拿大鹅入驻天猫一周吸粉1.2万 两家实体店即将开业

首页>资讯>国际>正文 2018-09-19 07:22

近日,加拿大奢侈羽绒品牌Canada Goose加拿大鹅正式入驻天猫,迈出扩张中国市场的首步。

事实上,上线天猫渠道是该品牌今年制定的“大中华区扩张计划”中既定的一步。今年6月,Canada Goose宣布与阿里巴巴集团合作,今年秋季在上海设立办事处,并在北京和香港开设两家实体店铺。 在网上业务方面,Canada Goose会入驻阿里巴巴集团旗下的天猫。

Canada Goose天猫官方旗舰店于9月12日正式上线,产品涵盖男士、女士、儿童人群,包括羽绒服、配饰、针织衫等品类,产品价格在1100-10900元之间。据观察,Canada Goose天猫店上线将近一周时间内累积粉丝数1.2万,销量多的是一件Expedition派克大衣,仅有29单。

这样看来,享誉全球的Canada Goose此次借道电商入华,人气似乎没有想象中的火爆。这或许与价差大有一定的关系,Canada Goose天猫店产品价格与代购、官网、全球购电商等渠道存在较大的价差。

在中国奢侈羽绒市场,Canada Goose将直接面对的对手是来自法国的盟可睐Moncler。据Moncler官方微信显示,目前,Moncler在中国共有40余家精品店,分布在香港、澳门、台湾、深圳、上海、长沙、武汉、重庆、武汉、南京等重点城市,电商业务方面,则开设有中国官网。

Canada Goose入驻潜力巨大的中国市场,不仅是为了打击代购与“山寨”,更是扩张全球的重要一步。除了上线天猫,Canada Goose中国首发的两家实体店铺也在筹备中,即将开业,分别位于北京三里屯太古里、香港IFC。据悉,门店将延续品牌一贯的视觉元素,并且将设置能感受寒冷的高科技感空间,提升购物体验。

Canada Goose在1957年成立于多伦多,深耕加拿大市场几十年,成为本土国民品牌。直至2010年,Canada Goose开始通过零售商渠道在国际市场上销售,2013年建立电商网站开始展开直销业务,2016年正式开出线下直营首店。目前,Canada Goose门店已布局多伦多、纽约、伦敦、波士顿、卡尔加里、芝加哥、东京等地,即将开业的门店共有5家,除了中国2家,其余3家分别位于温哥华、夏特山、蒙特利尔。

值得警惕的是,由于品牌加速扩张、增加管理成本,Canada Goose在截至6月30的首财季中,剔除各项成本后净亏损1870万加元,同比上涨54.5%。

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