爱马仕数字化转型进行中 或将于京东展开合作  

首页>资讯>国际>正文 2018-09-28 13:46

近日,爱马仕CEO Alex Dums宣布,爱马仕将于10月17日发布拥有全新在线购物功能的品牌中文版官网,并且正在考虑与京东旗下的Toplife平台展开合作。

一向以神秘感著称的法国高级奢侈品牌爱马仕,在消费降级的影响下,开始尝试转型。今年5月份,在美国硅谷开设了一家新门店,该门店将文化传承与高科技声誉相结合,展示了一系列艺术品以及Eric Vernhes的数字装备,开始了新零售的探索之路。

早前爱马仕CEO在接受访谈之时便透露,爱马仕为开拓中国市场,有意与天猫奢侈品平台Luxyry Pavilion展开合作。而此次转向京东的原因外界也众说纷纭,而其中较为有信服力的解释是,爱马仕与天猫在选品、展示、定价等方面存在较大的分歧。

除了爱马仕以外,来自意大利的高端羽绒服品牌Moncler也将在中国市场布局数字化战略。据悉,从9月27日开始,Moncler将开启为期18天的快闪店,这也是品牌在中国推进数字化战略的重要一步,也是让消费者重新认识品牌的机会。

近几年,来中国开通电商平台的奢侈品品牌越来越多。今年8月,著名珠宝品牌Tiffany在天猫奢侈品平台开设快闪店来销售新产品,并表示将在明年开通中国电商平台。以皮具起家的加拿大轻奢时尚品牌VENQUE也在今年4月份,正式进入寺库,据悉,VENQUE在4月初就已进驻HGW线下空间。

据相关资料显示,2017年至2024年,中国消费者在世界奢侈品市场所占的分量,将从32%增长至40%,“消费降级论”对中国市场的影响似乎不大。作为未来奢侈品主要增长市场,各大品牌顺应中国市场趋势,一个接一个的投入数字化转型的大军中去,越来越多的品牌开始用心维护品牌公众号以及微博官方账号。

中国市场已成为奢侈品品牌的必争之地,想要在中国市场站稳脚跟,品牌战略的本土化数字转型势在必行。

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