“他经济”腾起消费市场一片蓝海 带来更多发展机遇

首页>资讯>国内>正文 2018-09-29 07:02

无论线上还是实体,在女性消费群体为买美妆护肤品一掷千金时,新时代下的男性又将在哪些消费领域“烧钱”呢?。除去电子、汽车、烟酒、手表等男性一贯钟爱的领域,男性消费是否还会有更多新的热点和亮点在兴起?也是值得整个零售行业关注的话题。

线上消费 中国男性已超女性

近日,根据波士顿咨询公司在大连夏季达沃斯论坛当中发布的报告显示,中国男性消费的种类和额度都在增加,在线上部分,中国男性消费者的消费已经超过了女性,每年的开支高于女性,达到了10025元。

而早在2010年,淘宝发布年度数据,直呼“网购,男人比女人疯狂”。数据显示,2010年淘宝男性消费者占比超过了女性。前者占比达到53.9%,后者则为46.1%。男性消费者的消费金额高过女性消费者近8个百分点。在客单价这一数据上,男性高过于女性,甚至达到1.5:1。

这也预示,“剁手”和“买买买”不再是女性消费的代名词,已在强势崛起的“他经济”同样将是中国消费市场的一片蓝海。

传统的男性消费领域大多集中在汽车、烟酒、电子产品类上。任意走进一家购物中心,放眼望去的几乎都是女性消费品。很多购物中心的首层品牌中,女性业态消费品占据过半,其中大多是女性服饰和化妆护肤用品。

以往印象中,男性进购物中心大多是陪同女友或太太购物,其中不乏一批“脚力欠佳”的男性对此叫苦不迭。曾有一组漫画调侃道,女人冲进购物中心视野里尽是琳琅满目的商品,而男人眼里闪闪发光的只有商店里的休息凳。为此,某些贴心的商家甚至在购物中心内设置“老公寄存室”。

如此看来,男性似乎永远不可能成为购物中心进店主力。线下“他经济”难道真的不如“她经济”吗?

线下引流 电竞电玩3c数码是“神器”

事实上,男性消费的崛起不仅体现在线上。近年来,线下男性消费同样节节攀升。

近些年,随着手游市值在全球的疯狂增速,中国手游市场渐趋成熟。在《2017中国游戏产业报告》中就有数据统计,中国游戏市场实际销售收入达2036.1亿元人民币,同比增长23.0%。在电竞行业高度职业化的今天,游戏产业的男性从业者高达90%。

另据2015年顺网大数据显示,网吧成为90后玩游戏的主要场所,占比63%,其中男性占比91%。男性作为电竞场上的主力军,在这上面“烧钱”也在所难免。

电竞作为前景大好的新兴业态,各购物中心自然摩拳擦掌,将电竞业态引入购物中心。如武汉天地商业街引进面积约700㎡电竞馆——E7互娱,苏州繁花中心的B5电竞馆。从硬件到软件,打造比网吧更高级的游戏配置,用一流的娱乐场景体验感来增加年轻一代对购物中心的黏度。

  除了电竞产业,电玩城亦是另一大男性消费热点。

昆明南亚风情第壹城的天空之城电玩游乐城,下设多种游戏项目,主打家庭游戏、掌上游戏、街机游戏等,注重游戏娱乐的参与、竞技、对抗、互动性。爱琴海购物中心里的微乐派是昆明大型VR ONLY主题乐园,在这里顾客可以享受到多款VR体验游戏,在每一个游戏场景中真正体验到身临其境之感。

对于热衷于游戏竞技的男性来说,购物中心不再仅是实体商品消费地,体验型业态的渐趋多元与丰富,尤其是电竞电玩类产品的引入,也在刺激着男人们的消费神经。如此看来,电玩城着实是购物中心另一大人流引擎。

人工智能的发展,高端3C数码产品裹挟黑科技时代的来临,也掀起一群疯狂“科技粉”的购物热潮。购物中心里“数码城”也因此遍地开花。

2016年“小米之家”在昆明顺城王府井亮相,吸引了大批“米粉”的到来。 “小米之家”不是传统的手机卖场,有人称它为科技界的无印良品,除了小米手机,智能家居家电、数码产品周边配件都是“小米之家”的产品。

昆明西山万达广场的乐语funtalk,是一个黑科技品牌,产品涵盖全球上千款手机、VR、机器人。乐语较大的特点在于将游戏娱乐和新奇特产引入门店,进行情景互动式销售,来自全球不同国家品牌的电子产品在此汇集,更新着消费者对电子产品的认识,打造“黑科技”集合店。同样,大疆这只国产无人机的领头羊,分店遍布全国多家购物中心,“收割”了大批男性无人机爱好者。

美妆护肤 男性消费大热新领域

在传统的消费认知中,美妆护肤似乎完全不关男人什么事。即便是在男性消费崛起的今天,很多人也可能认为与科技、游戏有关的业态才是吸引男性进店的法宝。然而事实却会令你诧异,美妆护肤,已经是当下潮流男性开拓的全新消费领域。

据淘宝新势力周发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示,男性在国潮服饰,健身运动,男士化妆品等领域的消费增长趋势显著。在时尚穿搭方面,男生们开始“消费升级”,男士护肤品销售额同比去年增幅38%。而根据QQ大数据显示,近40%的95后能接受男性日常化妆。“颜值”时代,化妆护肤早已不再是女人的专门。

白居易写女性描眉,是做“青黛点眉眉细长”。在倡导男女平等审美观的今天,一批颜值优、衣品好、重保养、懂生活的“精致男”不禁要问,男人就不可以画眉啦?

在网上搜索男性护肤/彩妆品牌,几十家品牌随即出现在首页。CHANEL也马上要推出男士化妆品系列——BOY DE CHANEL,包含粉底、眉笔、无色唇膏3款产品。如果你没听过HOUSE 99,那么你一定听过它的创始人大卫·贝克汉姆。HOUSE 99品牌,专注男性理容。旗下有洗面奶、护肤品、剃须膏等多个明星单品,旨在为每一位追逐潮流的男士提供正确的产品与服务。

“他经济”早已超越传统男性消费领域,向彩妆护肤领域的进发,表明男性追逐精致外貌已成为一种潮流。可这种精致,不是失掉阳刚之气的精致,更不是“娘炮”的代名词,更多的是新购物时代下,男性购物潜能被激发的表现。

那份京东公布的投资人心目中消费价值从高到低排序依次是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人的数据表里,赤裸裸的指出男人的消费水平还不如汪星人,一时间被当做笑谈。而如今,我们有理由相信,在“他经济”时代的大举来临下,男人为社会创造的消费价值早已与女性不相上下,或许购物中心对男性消费也应该有全新的认知,进而作出更好的改变。

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