森马收购法国高端童装品牌Kidiliz 正式打入欧洲市场  

首页>资讯>国内 2018-10-08 10:05

近日,森马服饰股份有限公司宣布已经完成对法国高端童装品牌Kidiliz的收购,此次收购的完成也预示着森马成为世界第二大童装集团,并正式打入欧洲市场。据悉,两家公司的年销售额合并总计约为20亿欧元。

法国童装集团Kidiliz创立于1962年,创世之初品牌名称为Zannier,2016年为扩张国际市场,更名为Kidiliz。旗下拥有15个童装品牌,分别为Z、Absorba、Catmini、Kidiliz多品牌集合店业务、Chipie、Lili Gaufrette等10个自有品牌,以及Kenzo Kids、Levi’s Kids、Paul Smith Junior等五个授权业务品牌。据相关数据显示,Kidiliz2017年的销售额为4.27亿欧元,其中其中有52%来自国际市场。

据悉,今年5月初,森马在香港地区以自有资金设立全资子公司——森马控股(香港)有限公司,并以约9亿人民币的价格收购Sofiza SAS100%的股权及债权,这一计划的完成,加速了森马收购Kidiliz集团的脚步。

森马旗下拥有两大核心品牌,即众休闲品牌"森马"和巴拉巴拉童装品牌,近几年在成人服装增速放缓的情况下,森马集团儿童服饰业务增速亮眼。据相关资料显示,2017年儿童服饰业务收入占比为52.6%,成人休闲服饰占比为46.9%,而在2008年,儿童服饰业务收入占比为16.5%,休闲服饰业务收入占比为82.3%。2014年—2017年,童装业务收入保持在25%的增速,2018年增速更是达到了27.7%。

森马旗下童装品牌主要包括Balabala、Mongdodo和马卡乐等三个自有品牌,以及代理的意大利高端童装品牌Sarabanda。据森马2017年财报显示,森马童装店铺数为4795家,报告期内增加217家门店。虽然此次收购计划的完成,有利于森马打入欧洲市场,但是随着Adidas、Nike等国际大牌纷纷涌入中国童装市场,以及本土品牌安踏、李宁的虎视眈眈,森马靠收购Kidiliz能获得多大收益还是个未知数。

森马作为国内童装市场的龙头老大,收购Kidiliz有利于与公司核心品牌巴拉巴拉在品牌定位和主力市场进行互补,在产品设计研发、国际市场经营和全球采购等价值链上进行整合。在未来,森马如果能持续加大线下渠道的拓展和渗透及线上渠道投入,持续推进多品牌战略及国际布局,童装业务有望持续保持快速增长状态。

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