Esprit思捷环球大规模裁员 恢复盈利仍面临艰难挑战  

首页>资讯>国际 2018-10-08 11:07 国际频道

近日,德国休闲服饰品牌Esprit思捷环球受2017年巨亏逾25亿港元的影响,宣布将在德国率先进行大规模裁员。

据悉,思捷环球CEO Anders Kristiansen在给德国公司的员工公开信中表示,鉴于当前极具挑战的经济形势,公司必须立即调整方向,不幸的是,必须因此而大幅裁员。值得一提的是,在9月中旬的年报及业绩会上,Anders Kristiansen 曾表示,公司的策略计划书预计今秋发布。拟围绕产品、盈利的批发业务和中国市场扩张以及电子商务业务主要做文章。他同时透露,集团现时有15人团队,深入不同地区业务,负责消费者调研。

据思捷环球2018年的财报显示,截止6月30日,思捷环球的收入为154.55亿港元,相比同期下降逾3%,毛利逾为79亿港元,同比下跌逾3%,亏损达到25.54亿港元,期间公司还出售了两件物业附属公司。今年5月,思捷环球澳洲官网发布公告:“Sorry,The online store is now closed!”也预示着思捷环球正式退出澳大利亚和新西兰市场。

此前,思捷环球为了挽救集团业绩,向著名快时尚品牌Zara学习,增加直营、专卖等销售渠道,削减1/3的供应商,减少服装款式,同时通过压缩流程缩短交货时间,并邀请巴西超模吉赛尔·邦辰为品牌代言,但是收效甚微。值得一提的是,思捷环球比Zara早十年进入中国市场,但现在已被后者远远甩在身后。

据悉,思捷环球是由林青霞的丈夫邢李原于1972年引入亚洲市场,他与创办人汤普金斯(Tompkins)夫妇各出资一半,在香港成立公司,正式开始拓展亚洲业务。1993年,思捷环球正式在港交所挂牌,此后他开始展开收购行动,1995年,邢李原买下澳洲Esprit,1996年买下欧洲Esprit,后来购入REDEARTH化妆品,2002年全部买下美国Esprit母公司股权。

2007年,思捷环球开始走下坡路,08年更是受金融危机重创,高层更迭频繁。而邢李原早从2002年开始,就开始陆续削减个人所持股份,从42%减至1.79%,2006年正式辞掉了在思捷环球的所有职务。而思捷环球由于无法很好的解决全球化还是本土化的问题,加上众多快时尚品牌进入中国,思捷环球逐渐开始被市场所淘汰。

据集团分析师所说,思捷环球将通过主产品线和快消产品线,进一步提升思捷环球的产品辨识度以及品质,从而不同的消费人群,但恢复盈利仍面临艰难挑战。因此未来两年间思捷环球的核心仍然在欧洲市场,尤其是占集团半数营业额的德国市场。

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