国产运动品牌:有人谈笑风生 也有人黯然退场  

首页>资讯>国内 2018-11-09 11:57

中国运动市场的蛋糕越来越大,有的品牌黯然退场,有的抓住机会实现“飞跃”,登上国际舞台。

前几年,在我们眼里几十块,没有什么存在感的国产运动品牌,这两年行销全球,成为了中国时装icon,登上时装周,被摆进世界知名鞋店,韩国人甚至还穿着它亮相时装周。

随着中国运动市场的持续火爆,国内玩家跑马圈地的同时,国际品牌已经开始了围剿碾压。老牌运动品牌生存境遇愈发艰难。

喜得龙黯然退场,贵人鸟深陷业绩泥潭“插翅难飞”,但也有国际排名第四的安踏,惊艳亮相纽约时装周的李宁。

这些国产品牌未来发展还有更多的新可能吗?

国内运动品牌:有人谈笑风生 也有人黯然退场

“老炮儿”李宁 市值暴增近60亿

曾经在2008年奥运会风光无限的“老炮儿”李宁,自2011年起,业绩开始走下坡路。据早前资料显示,2011年李宁录得净利润约3.8亿元,同比下降65.1%,2015年更是进入“关店潮”,据不完全统计,李宁在这一年关闭了1200家线下门店。

2015年,创始人李宁重新掌管公司,在调整经营策略的同时,改变营销策略,紧跟互联网潮流,通过社交媒体拉近与年轻一代消费者之间的距离,线上线下同时推进。在产品方面,李宁不光在技术上进行创新,在设计上也紧跟潮流,一改以往人们对品牌“土味时尚”的形象。

2018年初,李宁以“悟道”作为主题,以“心之悟”“型之悟”作为分会场主题,加上中国风和红黄配,惊艳亮相纽约时装周。用“鲜明风格”注入新鲜血液,李宁 “盈”回从前。

李宁的市值也由今年2月份的125亿港元,暴增近60亿至183亿港元。值得关注的是,贝莱德于10月30日增持李宁246万股,每股作价7.03元,总值约1729万元,新持股量增至6.04%。可见市场对于李宁的期望还是非常之高的。

国产运动品牌:有人谈笑风生 也有人黯然退场

国产“大哥大”安踏 成世界第四大体育用品公司

2007年,安踏体育赴港上市。在2008年,国内运动休闲企业纷纷进入“冬眠期”的时候,安踏创始人丁世忠则带领安踏“从品牌批发向品牌零售转型”,抵御行业低谷的危机。

2015年,安踏全年营收突破百亿,全面超越“老大哥”李宁,进入“百亿俱乐部”。此后开始专注于打造品牌核心竞争力。

近年来,安踏先后将FILA、迪桑特,以及可隆等运动休闲品牌尽收入麾下,在童装领域,也收购了国内著名童装品牌小笑牛,品牌中高端产品线不断在完善。截止2018年10月15日,安踏的市值在国际上仅次于耐克、阿迪达斯和 Lululemon,市值突破千亿大关。

安踏在完善品牌矩阵的同时,也守住了性价比的市场。值得一提的是,自2017年开始,便穿安踏有望将PUMA收入麾下,如果这一收购计划属实,并落实完成的话,安踏离“全球化”战略又更近了一步。

国内运动品牌:有人谈笑风生 也有人黯然退场

贵人鸟深陷业绩泥潭 两年关店431家

2010年前后,大街小巷随处可见贵人鸟的身影,特别是在赞助《快乐男声》和请来周杰伦代言后,贵人鸟的发展更是顺风顺水,顶峰时期,贵人鸟门店多达6000多家。2014年挂牌新三板之后,市值曾一度超过安踏。

但是由于贵人鸟被一时的成绩蒙住了双眼,开始疯狂地扩大投资,向多个领域发展。此后直接导致贵人鸟利润的直线下降,“沦落”到变卖资产来获得现金流。

据今年贵人鸟三季度的财报显示,截止9月底,贵人鸟录得营收23.02亿元,同比下降0.52%,与去年同期基本持平,但净利润却暴跌89.14%至1606万元。期内,新开门店516家,关闭804家。

不过值得关注的是,贵人鸟近日与京东签署了战略合作框架协议,双方将在在智能物流和供应链、智能制造、品牌运营等方面展开深入合作。以“无界零售”为方向,共同对潜力品牌、新型渠道进行孵化和运营,打通线上线下的边界。这或许能成为贵人鸟新的增长点。

国内运动品牌:有人谈笑风生 也有人黯然退场

立足根本 才能谋得长远发展

运动品牌市场的蛋糕有多大,竞争就有多大。在消费升级的推动之下,人们的购买能力也在不断增强,消费观念也在悄然发生变化。越来越多的人可以接受高端运动品牌市场的定价,潮流因素让耐克、阿迪这些品牌在中国更加如鱼得水。

而且目前,中国运动品牌企业在人体工程学、仿生学、材料科学等方面,与欧美企业还存在这明显差距,光是找到合适的研发人才就是一个不小的挑战。

因此国内运动品牌企业要想不被市场淘汰,在扩张的同时,千万别忘做好产品,毕竟产品才是一个企业发展的基础,过度的舍本逐末,只会为企业的长期发展埋下隐患。

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