殿堂级珠宝品牌CHAUMET首开线上限时店  

首页>资讯>国际 2019-01-21 07:11 国际频道

日前,LVMH集团旗下殿堂级珠宝时计世家CHAUMET(以下简称“尚美巴黎”)宣布,从1月16日至2月16日,“CHAUMET缘系·一生官方限时店”将以微信线上限时店(Pop-up Store)的形式正式亮相。

这也是尚美巴黎在拉近与中国年轻消费者联系,以及探寻数字化创新之路上迈出的重要一步。据悉,1月16日上线当天,有的款式就已经宣告售罄,市场反馈相当积极。

早在2018年初,尚美巴黎的总裁Jean Marc Mansvelt就曾表示,在数字化浪潮的席卷之下,尚美巴黎不会缺席,但是需要时间准备,以适宜的方式和只要进入这个领域。

创立于与1780年尚美巴黎,它的品牌故事一直与法国历史紧密相连,是当时拿破仑和约瑟芬皇后的御用珠宝匠。尚美巴黎无论是在历史传承还是文化积淀上,在奢侈品行业都排在前列。它既是艺术界的大师,也是优雅风格的完美代表。

可是历经这个历经两个半世纪的殿堂级珠宝品牌,在发展道路上也遭遇了和大多数百年品牌一样的困境,就是品牌形象过于老化,无法与年轻消费群体拉近距离。

为了给年轻用户带来更优服务和全新体验。2015年,尚美巴黎开始了它探索数字创新化的道路。它率先推出的是“线上试戴婚戒体验”,这一服务市场给予的反应也相当积极。

2016年,尚美巴黎推出H5小游戏“黑你手机2分钟,玩吗”;2017年,上线VR大电影《一切过往,皆为序幕》;2018年又推出了一款H5小游戏——“‘沉浸式珠宝搭配体验’,找寻属于你的‘女王范’”。

作为奢侈品牌必争之地的中国市场,尚美巴黎当然也不会放过。2018年12月,正式官宣张艺兴为品牌大使,继续代表中国向全球展现新生代的实力与魅力。这一波操作,让尚美巴黎的知名度在年轻消费者之中得到了显著提升。

在传承与创新的平衡上,尚美巴黎一直都保持着自己的节奏感。它没有盲目冒进地进入新领域,而是潜心耕耘,从自身品牌风格及理念出发,找寻适合自己的数字化创新之路。这值得每一个正在转型十字路口徘徊的企业学习。

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