王欣张一鸣罗永浩“斗地主” 丁磊:带我一个

首页>资讯>国内 2019-01-19 07:02

在几个月前,网易领头人丁磊已悄声布局了一个新的社交平台——网易圈圈。张小龙刚解读了微信的版图,三个来势汹汹的对标产品就恰巧在同一天挤入赛道:王欣的马桶MT、张一鸣的多闪以及罗永浩的聊天宝。

不过,你可能不知道的是,在它们昭告天下之前,网易领头人丁磊已悄声布局了一个新的社交平台——网易圈圈。它在几个月前已经加入了这个赛道,目前在应用市场中完成了多轮更新。

“网易圈圈”的微信公众号对自己有这样一段描述:“打造基于泛熟人关系的实名社交平台,为年轻人创造属于自己的社交圈”。可见,这个新平台是冲着年轻人去的。那么,它究竟想以什么面貌去吸引这批被所有新平台觊觎的人群?

据了解,网易圈圈首页底部菜单栏被分为了几个板块,“圈圈”、“发现”、“消息“、“我”以及一个快速发布圈圈的按钮,乍一看与微博和微信略有相似:

(1)圈圈:类似微博的内容,分为推荐和关注两类,关注某个用户的账号,其发布的内容会归类到关注中。

(2)发现:包含基于区块链技术推出的“星钻”,和由公众号文章组成的“看点”。

(3)消息:用户可以在该板块中通过搜索、查询通讯录、扫一扫等方式添加好友,也可以建立群聊、订阅公众号等。

(4)我:用于建立和查看个人资料、查看个人圈圈和投资收益,以及设置相关功能。

(5)快捷发布:类似微信朋友圈发布界面,可选地点、分组。

“当下的互联网用户,注意力是极其分散的,平台们必须找到一个理由让用户停留在你这里,比如在很多App中只要阅读或者聊天就能赚钱。”一位互联网观察者认为,但事实上,只有微信成为了超级App,甚至成为了手机这个终端的连接器。

“除非有更多新的智能硬件带来更多场景,或者操作系统等技术更迭,否则想要颠覆微信几乎是不可能的。很多企业不得不接受这一点,于是才开始绕过创造超级App的想法,转而去构建App矩阵,以寻求内容、社交等一切场景的在线化。”上述观察者指出,今日头条便是典型的例子。

根据笔者的观察,网易圈圈也是网易生态App矩阵中的一员。从目前来看,它并非只是在功能层面对现有社交软件的功能做了一个集合,而是做了两方面延展:

【多维度的智能推荐】

(1)在注册账号时,可以选择自己的身份,学生党、工作党或其它状态。选定后,平台向用户推荐同类型人群发布的“圈圈”内容。

(2)平台鼓励将个人资料填写得丰富详尽,如可添加多个工作经历及教育经历,包括曾就职企业(学校名称)、在职(在校)时间、职位(专业)等,家乡和所在地信息甚至细化到了街道。填写信息越全面,被推荐的圈圈也会更丰富,包括同行、校友等。

(3)对于平台推荐的圈圈,用户可以选择“看过了”或“不感兴趣”,逐渐找到希望看到的圈圈。

【区块链化的社交圈】

用户每天都可以在“发现”板块中收取星钻,而星钻可以用于平台内的所有“投资行为”。

(1)投资“看点”中的文章并获取收益;

(2)消耗一定星钻将游戏内获得的金币兑换为现金。(消耗多少和平台用户规模和活跃度等因素,即当日星钻价值有关)

(3)作为质押参与抽奖。

可以看到的是,在“星钻”体系中,网易圈圈已经开发了多种玩法,并与此前已有的游戏、电商等业务产生联动。如网易旗下的游戏、网易电商体系中的商品作为奖金池,并将抽奖概率和游戏、商品的热度挂钩,以此发挥正向刺激作用。

而根据官方描述,网易圈圈星钻总共发放100亿枚,“发完为止,先到先得”,持有星钻的人数越多,星钻的价值会相应增加,这意味着先加入圈圈收集更多星钻的人,能够在后期享受更多红利、获得更高的收益。

据悉,网易圈圈正处于扩大用户量的阶段。目前,平台将用户的拉新设置成了挑战赛的模式,每完成一定数量的拉新,拉新奖励会有一定提升。

此外,网易圈圈还在“发现”中新增了聚集多种游戏的“玩吧”版块,似乎希望像淘宝一样,靠内置游戏来增加用户的停留时间。

“未来,经济体系和激励体系会成为社交应用的标配。就像王欣说的,不论你融多少钱都是不够的,你很难通过持续烧钱的方式去拉新,所以必须要有经济系统,让大家来花钱。”一位社交技术服务商坦言,除了增加了区块链技术,他并没有看到网易圈圈有更多的创新,而区块链的玩法其实在币圈App中其实也已经是很成熟的了。

不过,也有很多关注社交的行业人士对网易圈圈的未来做出了几点猜想:

(1)为网易新增一个具有移动、社交场景的平台,提升其在线课程、新闻等内容的触达。

(2)作为流量入口,为网易增加游戏、电商等业务曝光,并以此增加和其它相关企业的合作。

(3)用户资料沉淀的标签覆盖了校园、职场、地域等多个维度,基于这些场景的商业化都将成为可能,如职场人脉价值的挖掘,基于地理位置的电商等。

(4)或许圈圈无法成为超级社交软件,但圈圈可以对网易生态内的私域流量进行二次挖掘。

据了解,这已经不是网易头一次推出社交平台,PC互联网时代的网易泡泡,移动互联网时代的飞信都是网易在社交领域的尝试,但都没能在和腾讯相似产品的战斗中突出重围。此外,网易还在运营一款游戏爱好者的兴趣圈App——网易大神,供用户与游戏大神、游戏策划交流。

“按照网易一惯的作风,什么火都会去尝试。不过再战社交,应该是想清楚的。”一位移动电商行业人士表示,在移动互联网人群接近饱和的状态下,人群关系成为了价值洼地,于是社交赛道才被重启。

“这个时代不需要另外一个微信了。”另一位移动电商行业人士指出,微信对社交关系的沉淀已经足够深了,所以当下的社交机会已经不在于功能,而在于满足特定人群的特定需求,这也是为什么众多互联网大佬都试图从不同角度撬动社交的情形。

“但难点在于没有哪一个需求对于用户是始终不变的。”他强调,形式只是技术推动的创新,可以想象各个社交平台都会不断引入创新玩法,但不论如何丰富商业化手段,不背离社交内核才能立足、走远。

品牌服装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载。

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。电话:0755-88839690 QQ:1256776588

我们为您推荐了:

首页


搜索


分类


品牌


资讯