年轻化进程加速 LVMH有意收购Off-White

首页>资讯>国际 2019-01-22 07:14 国际频道

在成功打造LOUIS VUITTON新一季之后,Virgil Abloh再一次成为了业界关注的对象,而由他创立的时尚潮牌Off-White,也被传出将投入法国巨头LVMH集团的怀抱。

早在去年年初,Virgil Abloh便已加入LVMH集团,担任旗下核心品牌Louis Vuitton男装艺术总监。近日,行业媒体女装日报周日援引市场消息称LVMH已经开始与Off-White母公司New Guards Group进行洽谈。

不过就目前的形势来看,这一收购案的落地应该只是时间和细节的问题了,毕竟Virgil Abloh在其中起到了决定性的串联作用。

Off-White创立于2013年,紧接着在第二年就发布了头个时装秀,黑、白、黄三种颜色与宽的斜杠是该品牌的代名词。

Virgil Abloh此前在接受媒体采访时表示,他永远不会忘记自己从事服装设计的初衷,就是与年轻人进行交流,并强调他对Off-White并没有明显的定义,而是介于奢侈与潮流之间灰色地带的品牌。

2015年,Virgil Abloh将Off-White的产品线扩展到女装领域,并入围2015年度LVMH年轻时装设计师大奖,首次以街头潮牌向奢侈品牌发起挑战,也是从这时开始,Virgil Abloh与LVMH的联系愈发紧密。

而Louis Vuitton首席执行官Michael Burke在接受纽约时报采访时曾坦言,“Louis Vuitton并不是高级时装屋。从19世纪中期到上世纪20年代,再到如今,品牌所迎合的都是新贵阶层,而不是旧富阶层。”

不难看出,接纳Virgil Abloh,收购Off-White无疑就是迎合新贵直接的举措。此外,金融危机之后,奢侈品行业越来越依赖中国消费者,而Off-White这一类潮牌更是深受中国年轻消费者的喜欢。

作为为黑人代言的时尚潮牌,Off-White在过去10年遭遇市场意外的炙热欢迎,instagaram坐拥630万粉丝。除了Rihanna和Kanye West等近年来努力为黑人代言外,主流的白人富裕阶层,亦试图通过穿着表达社会对多样性的包容。

Hood By Air创始人Shayne Oliver总结这种潮流时表示,这是富豪试图“把钱花在那些看上去很脏的东西上”。因此,LVMH收购Off-White也能从侧面反映出集团对人权的尊重。

总得来说,收购Off-White对于LVMH集团来说是百利而无一害的事,而Off-White也可以借助LVMH集团拉拢年轻消费者的决心,结合LVMH全球资源,进入新一轮的业务扩张,同时保持该品牌的核心竞争力。

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