看颐和园、故宫、国家宝藏如何演绎“国宝新潮”?

首页>资讯>国内 2019-02-11 07:30

今年可称之为国潮元年,受全球潮流文化影响,中国的潮流文化也越发汹涌,2017年潮牌增长速度达62%,可谓异军突起。许多国产品牌集体采用跨界的方式进行品牌年轻化尝试,并将“中国制造”推向世界。

在刚刚过去的2018纽约时装周,来自中国的李宁、太平鸟让国人刷新对国货品牌的印象。而《中国有嘻哈》、《这!就是街舞》等综艺节目的火爆,也催生了国内估值3000亿元的嘻哈周边潮流市场。它们如何成为潮牌?它们如何走向世界?

“国潮”顾名思义,就是诞生于中国的原创品牌,依托的是带有中国特色的潮流文化。当李宁、太平鸟、CLOT等中国潮牌绽放世界舞台,在全世界掀起中国潮文化风,90后和千禧一代已在潮流文化的熏陶下渐渐长大,面对思想年轻、独立个性的年轻人,拥有上下五千年的中国传统文化也要从深厚的泥土中长出新芽,所以《上新了故宫》用全新方式揭秘故宫历史;颐和园“出海”变身时尚ICON;《国家宝藏》让中国的博物馆“活”起来。传统与现代,文化与流行的结合,让传统文化历久弥新。

他们用流行文化元素演绎深厚的皇家历史底蕴,向世界展示和传承中国传统东方美学,那么他们如何演绎“国宝新潮”呢?

颐和园:联手超级IP,展现亲民“皇家生活”

作为中国现存的皇家园林,近270岁的颐和园2018年首次“出海”,将中国传统美学向世界展示,令国人惊喜的是,高冷的皇家园林居然也“潮”了起来。2018年,颐和园入驻由天猫国潮行动联合全球著名买手店Opening Ceremony打造的“天猫中国日快闪店”, 其设计的兼具传统潮流的“凡事和为贵”佛系卫衣、“百鸟朝凤”手账套装和瑞兽和纸胶带在纽约时装周变身时尚ICON。

时装周上,颐和园展示出中国文创产品的创新力,也展现了中国传统文化的深厚底蕴与生命力。颐和园的佛系卫衣系列,将颐和园的古典建筑和龙腾祥云巧妙结合,以奇幻插画的手法去呈现,搭配精致的刺绣工艺,潮范儿十足;手账的图案来源于颐和园乐寿堂,慈禧爱的刺绣屏风《百鸟朝凤》,运用现代绘画技巧的国画风格重新诠释;瑞兽和纸胶带以中国红为主色调,麒麟、仙鹤、凤凰等形象,搭配上中国传统色,寓意吉祥。

颐和园的设计在国际舞台大放异彩,释放中国文创产品的强劲生命力和与时俱进的“国潮”精神。而在颐和园与时俱进的背后,是其幕后推手中创文旅的全方位运作。

2018年5月,颐和园宣布与北京中创文旅文化发展有限公司战略合作,加大文创产品开发,共同开发颐和园文化元素的周边产品。自此,便开启了颐和园的“国潮”之路,通过线上、线下重新打造新时代的颐和园IP。中创文旅先是在微博开通了“颐和园皇家生活馆”的官方账号,一改皇家园林威严的形象,将年轻化的、时尚、亲民的颐和园呈现给大家。

而继故宫开发的文创产品大火后,颐和园也正式携手天猫上线多款文创产品,首发数百款颐和园文创新品。同时,颐和园宣布与天猫成立文创研究中心,共建文创产业新零售阵地"让文物活起来" ,颐和园文创产品包括手机壳、笔记本、纸胶带、帆布包等等,据了解,试营业首月就刷新了博物馆文创客单价记录,而颐和六景系列也成为爆款,上线当天即售罄。

年轻化的颐和园成为兼具中国传统文化和新潮的全新IP,通过与时下流行IP合作打造出不一样的“国潮”。同年7月,颐和园与时尚平台时物恋合作线下发售联名款,推出两款联名限量tee,皇家TEE及金光TEE,传播中国传统文化古典美与时代接轨,以更时尚更趣致的方式与现代人们生活相互结合。今年,颐和园还与京东强强联手,推出春节合作款,“福禄寿喜财”年货大礼盒,与该主题礼盒合作的品牌包括乐事、奥利奥、盼盼、德芙等等,似乎看到一个萌趣、喜气的颐和园从高冷的皇宫走了出来,走进了千家万户,让普通老百姓都能体验到亲民的“皇家生活”。

故宫:创新传承 玩出“中国风”新潮

要说极具代表性的“国潮”,故宫博物馆当之无愧,故宫博物馆的每一次创新几乎都是新媒体的头条,开淘宝店、拍综艺、热搜刷屏,600岁的故宫活得越来越“年轻”,走出了自己的“新国潮”之路。

故宫博物馆的“国潮”之路,要从“会卖萌的皇帝”开始,剪刀手、卖萌、吐槽,无所不能的雍正成为霸道总裁代言人,自此故宫“画风突变”,一改庄重严肃的形象,画风清奇、可爱,卖萌的皇帝成为了当之无愧的流量符号。随后,故宫在淘宝上线故宫文创产品,这些产品迅速成为了“爆款”。“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟婿”书签、“雍正御批”胶带等一系列“萌系”文创类产品成为潮人们的必备单品。

故宫的文创产品灵感均取材于故宫的建筑、文物和历史故事,而与现代时尚载体相结合,成为故宫文创的关键。从帽子、胶带到口红、眼罩,加之“朕”的自称语气,如“朕亦甚想你”、“不与朕相干”、“朕就是这样汉子”等,不仅拉近“御用产品”与普通人的距离,与年轻人喜欢酷炫狂拽的个性也正相符。故宫出品的中国风胶带与大牌口红更是玩出了彩,掀起了一波“中国风”口红潮流。

据统计,公开数据显示,截止2016年底,故宫博物馆的文创产品已达到9170种,而仅2016年一年就为故宫带来了10亿元左右的收入。今年,由故宫博物院和北京电视台出品的《上新了·故宫》热播,打造承载故宫故事的文创产品,创新传承故宫文化。

《上新了·故宫》不仅揭秘故宫的多处秘境,每期节目还会根据故宫文化特征诞生一个文化创意衍生品。收集来的创意手稿将上线淘宝众筹平台,经网友投票,开发成文创产品。据了解,截至2018年12月底,《上新了·故宫》同步发售了4期栏目同款文创产品,筹款金额超过1387.5万元,参与人次超过2.8万人次。这档节目的热播让故宫获得了更多人的关注,特别是00后和90后,他们对历史充满好奇,而这档节目不仅能让他们了解历史,还能在参与文创创作的过程中,对故宫历史和故宫文创产生浓厚的兴趣和深厚感情。

600岁的故宫博物馆在带头人单霁翔的带领下,成为了一个年轻的潮流IP,现在提起故宫,谈到的可能更多是“故宫出口红了”、“故宫文创上新了”、“故宫开咖啡馆了”、“故宫又火了”,单霁翔没有让故宫的历史尘封,而是用一种全新的方式去解读和呈现,让故宫的每一次创新成为焦点,引领时代的风潮。

国家宝藏:唤醒国宝 让文物变“潮”

文化综艺节目《国家宝藏》的热播,让博物馆迎来了前所未有的关注度和客流。此前登上《国家宝藏》节目的多个博物馆馆长曾表示,博物馆的参观人群,30岁以下的比例已达七成左右。

《国家宝藏》用全新的传播方式,由27位明星“国宝守护人”探索文物的精髓,尝试在文物与人之间建立联结,拉近当代人与历史文物的距离,以年轻的方式唤醒并活化古老国宝。这档节目的播出,无疑为年轻人打开了一扇走进传统文化的大门,让尘封在博物馆里的文物火起来,改变以往的“端着”的古板形象,以更活泼更开放的姿态示人。

年轻人对中华优质传统文化充满浓厚的兴趣,而文创是走进年轻人的生活的有效方式。伴随着《国家宝藏》第二季的播出,2018年12月,《国家宝藏》之“你好历史”官方旗舰店也同步上线天猫,首发与《国家宝藏》中与宝藏相关的十多款文创新品。

品类有文具、家居、美食、数码和美妆等,其中由《国家宝藏》联合美国艺术家 Daniel Arsham 推出的“致敬国宝长信宫灯限量版T恤”以及“大唐少女天团”超活化仕女玩偶手办都成为了爆款,还有颇具创意的“江山千里望·眼罩”、“美人泡·茶包”,而每一款产品背后都有一个国宝故事,有故事、有创意、有颜值,国家宝藏×你好历史的文创产品也掀起了一场国宝新风潮。

《国家宝藏》还与时尚美妆品牌玛丽黛佳合作推出定制口红色号:朱砂、红鸢。让文化与美学结合,用潮流化的方式,重新演绎复刻,为品牌和国宝赋能。

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