拉夏贝尔王者光环褪散 净利润同比暴跌92%

首页>资讯>国内 2019-02-13 10:58

尽管猪年头个交易日获得开门红,但A股市场的拉夏贝尔却难掩颓势。截至2月11日收盘,拉夏贝尔每股报价7.4元,较发行价下跌7%;公司总市值为40.53亿元,较上市初期的巅峰缩水近80亿元。

据拉夏贝尔近期发布的业绩预告显示,公司2018年全年归属于上市公司股东的净利润同比减少45852.7 万元左右,下降约91.98%。

对于业绩暴跌的原因,拉夏贝尔表示主要是受“终端零售销售下滑”“百货商场业态调整、客流下降”以及“投资合作的部分品牌仍处于培育发展初期”等因素的影响。

在未来,公司将坚持销售管理扁平化,提高门店精细化服务及运营管理能力;成立会员云中心,以消费者需求为核心完善全渠道营销管理体系等。不过对于净利润同比暴跌92%,这样的回答未免太过敷衍。

纵观拉夏贝尔2014年至2017年度62.09亿元、74.39亿元、85.51亿元,89.99亿元的营收,其营业收入的同比增幅正在不断缩小。

此外,从利润上来看,虽然拉夏贝尔2017年利润同比增长7.35%至7.37亿,但于2015年28.7%和2014年21.36%的增速相差甚远。

值得一提的是,尽管拉夏贝尔的净利在不断下滑,但是门店扩张战略却丝毫没有受到影响。据半年报显示,截止2018年6月30日,拉夏贝尔的门店已经增长至9764家,相比于2017年的9448家,增加了316家。

是不是有小伙伴们对于这一幕似曾相识呢?没错,达芙妮、百丽等曾经的女鞋巨头就是由于没有预料到消费习惯的变迁,盲目扩张店铺数量拖累了公司,而如今这样的情况似乎在拉夏贝尔身上开始上演了。

值得关注的是,2018年12月5日,拉夏贝尔发布公告称,表示将募集总额不超过11.7亿元资金,用于零售网络扩展,其余投向门店升级改造项目、智慧门店建设和物流中心建设项目,进一步扩大公司营销网络的覆盖范围,以触达更多消费者。

这也就意味着业绩下滑也无法阻挡拉夏贝尔的扩张之心,只是由以前的粗放式的扩张改更变为精耕细作的运营,从场景社交互开始做一些全渠道营销的举措。

不过女装市场竞争日趋激烈,“乐町”、“艾格”、“茵曼”等品牌来势汹汹,电商也在虎视眈眈,拉夏贝尔的扩张战略能否hold住还是个未知数。

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