年收入破100亿欧元的LV要稳住Nicolas Ghesquière

首页>资讯>国际 2019-02-14 07:05 国际频道

推出个人品牌,往往代表奢侈品集团对创意总监的信任。毫无疑问,LVMH绝不允许自已的全球时装霸主地位遭到挑战。

据Fashion Network新消息,全球头号奢侈品集团LVMH已同意为旗下核心的品牌Louis Vuitton女装创意总监Nicolas Ghesquière创立个人品牌提供资金。

消息人士指新品牌将设在巴黎,但发布时间尚不明确,预计详细情况将于今年内披露。据悉,Nicolas Ghesquière曾多次向媒体披露计划推出个人品牌,但对融资方式保持缄默。

去年5月,Nicolas Ghesquière与Louis Vuitton续约,当时也未披露具体协议条款。不过现在消息人士称,推出个人品牌也是新合约的一部分。

知情人士续指,该项目背后的主要推动力是Delphine Arnault,LVMH老板Bernard Arnault独生女和Louis Vuitton执行副总裁。据悉,Delphine Arnault是Nicolas Ghesquière的忠实粉丝,与之十分亲近。

就在两周前,LVMH正式宣布Delphine Arnault加入集团董事会,成为头一个加入LVMH董事会的Arnault家族后代,43岁的她是董事会中年轻的成员,也是第二位女性成员,目前她在Louis Vuitton负责产品部门。

2001年,Delphine Arnault被任命为Dior商业总监,负责开发推广Dior的新香水和手袋等产品,随后于2013年加入Louis Vuitton担任副总裁一职。

在Delphine Arnault的倡议与领导下,LVMH同年正式推出设计师大奖LVMH Prize。有分析人士表示,69岁的LVMH老板Bernard Arnault正把越来越多的集团事务交到自己子女手中,Delphine Arnault或成为接班人人选。

作为与Louis Vuitton和Delphine Arnault合作极为紧密的设计师,Nicolas Ghesquière几乎是集团目前信任的创意总监。

Nicolas Ghesquière在很小的年纪便展露出对时装的兴趣,14岁时跟随法国设计师 agnès b实习,曾于1990到1992年之间为 Jean-Paul Gaultier担任助手。

1997年,25岁的Nicolas Ghesquière开始担任LVMH头号竞争对手开云集团旗下Balenciaga创意总监,在任期内通过结合时装屋建筑感历史遗产与其自身的前卫美学帮助Balenciaga获得极高的业内声誉。

不过,Nicolas Ghesquière在Balenciaga的收场并不愉快。Nicolas Ghesquiére的法律顾问宣称Balenciaga在2012年11月5日发表的联合声明称后者在宣布解约之前并未与Nicolas Ghesquière商讨,而是直接发表到公共媒体上,使得Nicolas Ghesquière“被离职”。该设计师与Balenciaga之间还牵涉他在接受System杂志采访时谈及老东家所引发的法律纠纷。

2013年,Nicolas Ghesquière接替Marc Jacobs担任Louis Vuitton女装创意总监后,延续其对未来主义、建筑与廓形的探索,推动成衣与皮具部门快速增长,做出将《幻想》游戏人物雷霆登上广告大片等年轻化创新举措,并推出包括Petite Malle小箱子在内的爆款手袋。

Nicolas Ghesquière在2014年接受媒体采访时表示,不要刻意做出一个设计单品引轰动,时尚设计师要做真实的自己。他强调创意核心主题是旅行,这是Louis Vuitton时装屋的基础,是一切创意想象的核心。谈到创作理念他表示“建立一个强有力的符号,可识别的东西,并在同一时间创造欲望。”

不过从2016年起,业内就传出Nicolas Ghesquière将与Louis Vuitton分道扬镳的消息,路透社也曾对此进行报道,设计师本人当时还向法国电视台表示计划推出自己的品牌,而传闻中即将接替Nicolas Ghesquière的是现任Loewe创意总监Jonathan Anderson。

伴随着包括邀请Virgil Abloh加入在内一系列大刀阔斧的人事洗牌,LVMH对改革的急切态度令已经在Louis Vuitton任职超过5年的Nicolas Ghesquière成为业界关注的焦点,有关品牌可能撤换Nicolas Ghesquière的传闻于去年年初再次加剧。

然而正当人们对Nicolas Ghesquière职位不稳产生怀疑时,Louis Vuitton宣布与Nicolas Ghesquière续约。媒体早前分析称,此次续约不仅代表集团对Nicolas Ghesquière的信任,同时表明了LVMH对Louis Vuitton这一核心品牌的谨慎态度,以此稳定Louis Vuitton长期的忠实消费者,以免因为过于激进的革新造成客户流失,而动摇Louis Vuitton就相当于动摇LVMH的根基,以Louis Vuitton为首的时装与皮具部门为集团贡献三分之一收入。

随着包括Louis Vuitton男装在内的越来越多品牌开始进行潮流化与年轻化,有一批更偏爱经典的消费者已经表现出不满,他们是众多奢侈品牌的核心客户,也是所谓的存量核心市场。Nicolas Ghesquière在任期间通过推出工艺更加精致的行李箱不断强调品牌箱包传统,而没有进行过于激进的形象改革,这或许更加切中了LVMH高层的意愿。

Bernard Arnault在早前的股东大会上曾警告,Louis Vuitton让他感兴趣的不是规模大小,而是该品牌在未来10年内仍会是全球极为受欢迎的奢侈品牌。

因此,在日趋竞争激烈的奢侈品市场,去年的续约进一步巩固了Louis Vuitton与Nicolas Ghesquière之间的合作关系。而LVMH一直有为集团旗下创意总监推出个人品牌的惯例,包括在1997年到2013年之间为Louis Vuitton推出成衣系列的Marc Jacobs。目前LVMH依然拥有Marc Jacobs同名品牌,后者业绩近年来持续低迷,已成为LVMH的业绩包袱。事实上也有分析认为,LVMH在创意总监从核心品牌卸任后,对其个人品牌便不再重视,品牌往往开始走下坡路。

1998年至2004年之间担任Celine创意总监的Michael Kors也推出了个人品牌,LVMH持有该品牌股份。不过戏剧化的是,在Michael Kors专注于个人品牌后,LVMH过早出售了Michael Kors股份。而Michael Kors于2011年上市,先后收购Jimmy Choo和Versace,向着多品牌奢侈品集团发展,与Coach母公司Tapestry集团争夺“美国版LVMH”称号。

早前被认为是Nicolas Ghesquière接班人选的Jonathan Anderson,也获得LVMH十足的信任。Jonathan Anderson于2008年创立个人品牌,并从2013年起担任LVMH集团旗下西班牙奢侈品牌Loewe女装创意总监,并对该品牌进行了成功的品牌革新,而LVMH也正是在同年向J.W. Anderson注资。

不过随着明星设计师光环逐渐褪去,LVMH也将目光放在具有社交媒体影响力的跨界设计师身上。据美国媒体一周前报道,LVMH正与美国嘻哈女歌手蕾哈娜Rihanna秘密谈判,准备以她的名字成立一个全新的奢侈品牌,于今年晚些时候推出,产品将涵盖成衣、皮具和配饰等多个类别。

Bernard Arnault也于昨日LVMH 2018年财报发布后称,与歌手Rihanna于2016年推出的美妆品牌Fenty Beauty取得成功,去年销售额达到近5亿欧元。但他表示目前还不能确定是否将为Rihanna推出个人时尚品牌。

与Jonathan Anderson上任同年就向个人品牌注资,以及合作两年即预备为Rihanna推出个人品牌的“待遇”不同,时隔五年,LVMH才终于为Nicolas Ghesquière推出个人品牌。

在去年双方续约时,媒体曾分析指此次续约不排除是Nicolas Ghesquière与Louis Vuitton签订的秘密对赌协议。

Nicolas Ghesquière为Louis Vuitton留住忠实客户,而LVMH则支持Nicolas Ghesquière推出个人品牌。现在看来,这样的对赌意味更加强烈。

面对这个越来越不确定的行业,对赌正成为LVMH自我保护的一种方式,这一点放在Celine与Hedi Slimane身上同样适用。

LVMH对Hedi Slimane改造Celine提供无条件支持,而Hedi Slimane则负责攻城猎地,抢夺竞争对手开云集团旗下Saint Laurent的男装市场。

对目前的LVMH而言,创意总监能否与其野心保持节奏一致,能够实现其商业上的战略目标或许是更加优先考虑的事情。

据全球头号奢侈品集团LVMH昨日发布的2018第四季度及全年业绩报告,第四季度该集团收入继续录得双位数的增幅,同比上涨10%至136.97亿欧元,有机增长率为9%,全年总收入同样增长10%至468亿欧元,经营利润同比大涨21%至100亿欧元,净利润同比大涨18%至64亿欧元。

去年第四季度,时装皮具部门在核心品牌Louis Vuitton以及Dior的推动下延续涨势,增幅高达17%,为集团贡献54亿欧元,已是连续9个季度双位数增长,2018年该部门销售额录得15%的涨幅至184.55亿欧元,经营利润则大涨21%至59.43亿欧元。

Bernard Arnault更首次公开披露Louis Vuitton收入规模,称品牌去年销售额超过100亿欧元, 这也意味着Louis Vuitton继续称霸奢侈品行业,根据CHANEL发布的公开财报,其2017财年收入83亿欧元,大胆年轻化的Gucci为60亿欧元,2018年或将进入80亿欧元俱乐部。

Gucci CEO Marco Bizzarri强调,Gucci和Louis Vuitton正处于同起跑线上,赶超Louis Vuitton的问题不是能不能,而是在于什么时候实现,Gucci将“尽快”地实现目标。有分析人士将他的发言解读为,Gucci冲击100亿欧元大关只是时间问题。

面对Gucci母公司开云集团的步步紧逼,LVMH势必将不断夯实Louis Vuitton的核心地位,因此对于该品牌的战略布局也格外谨慎。尽管Virgil Abloh为Louis Vuitton男装带来了年轻血液,但是Nicolas Ghesquière主导的女装与配饰才是Louis Vuitton的核心现金奶牛。

表面上看,Louis Vuitton支持Nicolas Ghesquière推出个人品牌,将分散创意总监精力,实际上则是稳定军心,以达到稳固Louis Vuitton行业霸主地位目的。

如果说LVMH的一系列举措代表着这个奢侈品巨头的“变”,那么在与Nicolas Ghesquière的合作上则坚持着“不变”。如何把握平衡,将是LVMH和奢侈品行业未来的头号挑战。

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