淘宝:情人节消费 二线城市购买力比肩一线

首页>资讯>电商 2019-02-14 07:05

2月13日,淘宝提前发布《2019情人节鲜花大赏》,解锁各个年龄段、各个地域人群消费鲜花,度情人节的方式。

二线城市购买力比肩一线

淘宝数据显示,今年情人节消费订单猛增69%,其中玫瑰订单大涨220%、郁金香等高端花品意外杀出,销量高攀130%,成为年轻人时髦花品选择。

从时间上来看,淘宝上的情人节消费已经提前到4、5天开始,其中一线城市消费鲜花占比25%、二线城市则占比32%。具体到城市排名上,上海、北京、深圳牢牢占据前三,杭州表现亮眼,跻身第四。成都、武汉、苏州、南京等二线城市纷纷上榜前10。

相比二三线城市消费喜欢提前预定鲜花,一线及省会城市消费者则更加偏爱“同城配送”,享受“当天下单,当天送达”服务。

淘宝数据显示,南方城市消费者远远比北方城市更偏爱这项服务,订单量居于前五城市皆为南方城市,例如上海、广州、杭州、深圳、苏州。

4成90后女生情人节买鲜花送母亲

如今,女性不仅是日常鲜花的消费大军,在情人节这样“男性舞台”上,也一举抢占C位。

据淘宝数据显示,2017年,情人节鲜花消费中70%为男性;而仅仅过了2年,今年情人节鲜花消费群中有60%的女性。没有恋人,自己也能过节,如今在淘宝上,女性悦己文化正在日渐昌盛。

女性不仅喜欢买花悦己,还把情人节过出了母亲节味道。有剁手党表示,“50后、60后的妈妈们也要节呀。”据淘宝数据,2019年情人节前夕,有近40%女性消费者选择购买鲜花送母亲。

城市鲜花配色大不同

曾几何时,蓝色妖姬曾是情人节大火单品,而如今,在崇尚自然主义的消费风尚下,这类人工染色玫瑰的淘宝销量已经大幅下滑。显而易见,如今的消费者已经有了更多清新主见。

淘宝数据分析,江浙沿海一带的消费者喜欢购买粉色、明黄色玫瑰作为情人节选择,而中部西部城市消费者则更加偏爱传统红色玫瑰,紫色玫瑰亦在偏好之类。

尽管红色玫瑰仍然挑情人节大梁,但相比去年,红色玫瑰的销量已经下滑近5%,粉色、紫色、白色、香槟色开始冒头,增幅均超过1倍。其中,以花语为“朋友之间的安慰玫瑰”的黄色玫瑰在沿海地带也广受欢迎。

相比年轻人热衷购买玫瑰为礼,淘宝数据显示,已婚35岁以上消费人群则更加注重实用性。相比玫瑰,他们更加偏好百合、洋桔梗这类花期更持久的花品,寓意百年好合。

编辑:恰逢山有语   来源:亿邦动力网

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