时尚品牌Calvin Klein放弃高级成衣系列 计划裁员100人  

首页>资讯>国际 2019-03-08 09:03 国际频道

近日,美国时装设计师同名时尚品牌Calvin Klein宣布将放弃传统的高级成衣系列,并已解散了纽约和米兰办事处的团队,约100名员工被裁员。

同时,Calvin Klein或将完全关闭该品牌位于米兰的办事处。而Calvin Klein 205W39NYC总裁Michelle Kessler-Sanders也将留任至6月后离职,首席执行官Steve Shiffman则继续留任。

时尚品牌Calvin Klein放弃高级成衣系列 计划裁员100人

据了解,Calvin Klein品牌才刚于2019年1月关闭Calvin Klein 205W39NYC纽约旗舰店。

此外, Calvin Klein于去年12月与原创意总监Raf Simons分道扬镳后,宣布了一个全面且细致的转型方案,原计划是为205W39NYC系列重新命名并制定新的定位,但还是决定停止这一业务。

Calvin Klein CEO Steve Shiffman当时还表示到:“我们所处的行业正在经历前所未有的变化,所以我们将在未来几年投入120亿美元以创造增长机会。”

据悉,Calvin Klein目前仍在积极寻找Raf Simons的接替人选,以负责监督品牌各业务的设计创意。

要知道,这些举动均是为实现品牌重组及数字化营销而实行的措施,以及从今年2月起停止纯印刷广告的投放,只会作为对数字化内容的补充存在。

此外还包括推行“以消费者为中心”的营销战略,以社交平台为载体的传播模式成为重点,建立一个新的“消费者营销组织”,旨在实施创新的、数字优先的营销战略。

而且,Calvin Klein还在聘请一名时尚总监,负责该品牌的各类产品,范围仍将从牛仔裤和内衣等大众化产品,到高端产品或梦寐以求的产品。

值得一提的是,近日,Calvin Klein为了配合2019春季新品上市,以“Our Now”为主题,拍摄了一系列广告大片和视频,还在社交媒体上发起了“My Calvins”活动,鼓励平台用户自主生产相关内容。

时尚品牌Calvin Klein放弃高级成衣系列 计划裁员100人

这些新品广告会优先在Instagram、Facebook、YouTube和Tik Tok(海外版抖音)等数字化平台传播,后续会出现在全球范围内的户外广告和印刷品上,主要展示内衣和牛仔产品。

显而易见的是,这将会是一次大型而持久的宣传,也是Calvin Klein数字化改革的重要一步。

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