Her own words、内外等发力新科技 内衣市场或迎新格局

首页>资讯>国内 2019-04-16 07:12

曾经风光无限的维密,如今正在大规模关店,并寄希望于泳衣系列的重新回归,能够挽回相应的消费者。

而另一方面,内衣正在成为服饰行业的新增长点,且处于高速成长阶段。

据大数据中心监测,2018年全国重点城市购物中心内衣品牌平均占比为1.85%,相比2016年增长13.5%。

在此情形下,内衣品牌对科技的追逐愈加明显。如:曾获得德国红点奖的Her own words,光专利技术就有100多项,声称“以科技重新定义舒适”。

主打科技 Her own words开始抢占主流商圈

Her own words于2011年成立于香港,由内衣制造商维珍妮与女鞋零售商百丽联合创立。目前,Her own words香港门店已经达到20家。

2018年,Her own words内地首店亮相广州天环广场,之后便在北京、上海、成都铺设门店。

如今,上海来福士广场、上海兴业太古汇地铁廊、上海静安嘉里中心(4月23日开业)、广州天环广场、北京西单大悦城等项目均引进了Her own words,且品牌在天猫、小红书等电商平台均设立了旗舰店。

目前,Her own words香港希慎店的平均月销售额达到80万左右。

与传统的黛安芬、婷美、安莉芬、古今等内衣品牌不同,Her own words主张“用科技重新定义舒适”。

据悉,该品牌依托近1000人的产品研发团队,设计出超过100项内衣专利技术,集美观性、舒适度、实用性于一体,让被内衣困扰的不适场景不再存在于现代女性的生活。

在门店设计上,Her own words突破传统内衣店的密集、量贩的形式,采用一排气势十足的人模阵,对产品做了新颖的展示,方便顾客快速了解全新产品,并兼顾休息区和陈列的中岛,整个店铺形象更加明亮且兼顾科技感。

Her own words品牌方表示,2019年是Her own words开始全国布点的一年,首批店铺将围绕一线城市展开,计划2019年在全国累计开设35家左右的门店。

科技将成为内衣品牌的下一发力点?

内衣品牌对科技感的重视,不仅体现在产品上,还有门店体验上。

正如近年来新零售服饰店不断涌现,内衣品牌也开始打造智慧门店,以高科技吸引消费者。

如:受到资本青睐的内外品牌,其上海长宁来福士广场门店设有精准3D身体扫描设备,仅6-8秒便可超过300万人体的云数据,通过准确的身体数据采集,推荐专属款式和尺码,避免多重尴尬;

2017年底,内衣品牌爱慕在北京国贸商城打造了智慧生活方式体验店“Aimer+爱慕家”,设置了内衣展示、情景试衣、智能货架、运动智能体验等七大功能区,打破传统内衣零售方式,给予顾客更好的试穿体验;

有着30年发展历程的古今内衣,也开始以科技感吸引年轻群体,开设的旗舰店内设有高科技人体数字测试区域,可实地体验三维人推扫描仪,现场打印三维人体数据,并进行DIY制作。

可以看出,无论是打造高科技产品,还是在门店中引入高科技设备,均是为了迎合现代女性的消费习惯。这是因为她们对内衣产品的要求已经从单纯的实用性,转为健康舒适、色彩搭配、消费体验等要素兼顾。

对此,Her own words表示,以后的内衣品牌会更趋于细分化市场,技术背景和研发实力将是品牌长久生存的关键。

与此同时,Her own words还将开展更多与女性主题相关的市场运动,并对社会活动、环保运动等投入一定力量,传递对女性的关爱。

放眼中国内衣市场,从早先的都市丽人、黛安芬、古今,到维多利亚的秘密、6ixty 8ight,再到Topshop、Mango、Forever 21等快时尚品牌增加的内衣产品线,闯入者不断涌现,如何保持长久的生命力,并屹立于市场高地,仍是一件值得深思的事情。

编辑:Anna   来源:赢商网

品牌服装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载。

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。电话:0755-88839690 QQ:1256776588

我们为您推荐了:

首页


搜索


分类


品牌


资讯