BCBG创始人Max Azria去世 被誉为平价时尚鼻祖

首页>资讯>名人动态 2019-05-12 07:19

设计师品牌在奢侈品巨头和快时尚的双重夹击下,生存环境越来越恶劣。

据美国女装日报消息,美国时尚品牌BCBG Max Azria创始人Max Azria因为肺癌于周一在美国休斯顿一家医院去世,享年70岁。

Max Azria于1989年在美国创立品牌BCBG Max Azria,BCBG取自法语"Bon Chic,Bon Genre",意为良好的风格、良好的态度,Max Azria的妻子Lubov Azria于1991年加入品牌担任创意总监。

Max Azria出生于突尼斯,十几岁时随家人移居法国,在巴黎销售从美国进口的牛仔裤。1983年Max Azria搬到美国洛杉矶,开设了名为Jess的多品牌零售店,售卖巴黎的流行时装。

在巅峰时期,BCBG Max Azria集团(以下简称BCBG集团)旗下拥有BCBG Max Azria、BCBGeneration、Max Azria Atelier和Hervé Léger by MaxAzria等品牌,在47个国家有超过595家门店,销售额高达20亿美元,在Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s等高端百货都开设了业务,并于1998年进军日本市场,1999年进入欧洲市场,被认为是上世纪90年代平价时尚的领导者。

1999年,BCBG集团收购了以高端定制礼服和高级成衣为主的法国女装品牌Herve Leger,双方的合作加快了BCBG集团向高级女装的迈进速度。此外,品牌于2001年与联合利华达成合作,销售其香水和美容产品。

Max Azria本人则被称为美国时装界近30年来较具影响力的服装巨头之一,为Madonna、Beyonce、Kim Kardashian和Drew Barrymore等明星设计过服装。Lubov Azria表示,Max Azria重新定义了设计师,以合理的价格为消费者提供了具有高完成度设计的服装。

然而巅峰期过后,BCBG集团就频繁陷入困境,经历了多次动荡。由于大肆收购品牌且并未给予有效的经营管理,再加上金融危机的打击,该集团2013年时债务就高达6.85亿美元,当时路透社就曾报道称集团可能寻求出售,交易估值约为10亿美元。

2015年,BCBG集团重组债务,获得了债权人Guggenheim Partners及其子公司1.35亿美元的投资。

2016年,Max Azria卸任了集团首席执行官的职位,转而担任洛杉矶防虫LED灯具生产商ZappLight及其母公司Clean Concept的首席执行官兼合伙人。2017年,Lubov Azria与BCBG集团产生合同纠纷,被提前解雇。

接连失去两大核心人物的BCBG集团处境愈发艰难,负债情况十分严重,2016财年销售额为6.147亿美元,亏损达到1.1亿美元,并且在快时尚和线上零售的冲击下,实体门店业务销售额下滑了20%。

为扭转颓势,BCBG 集团关闭了多家门店,并将发展重心转向授权经营、批发零售渠道和电商,另外任命Guggenheim Partners的时尚业务顾问Marty Staff担任临时首席执行官。

有分析称,与ZARA和H&M相比,一件在中国生产的、售价超过150美元的BCBG Max Azria显得过于昂贵,其平价时尚的经营方式已经过时。

结果,BCBG集团于2017年2月正式申请破产保护,2017年6月,香港品牌管理公司利标集团Global Brands Group以2300万美元的价格收购其经营资产,Marquee Brands则以1.06亿美元的价格收购其知识产权。

根据协议,Marquee Brands 将利用其管理平台扩大该集团旗下品牌的产品品类和分销渠道,利标集团则将帮助该集团产品的营销和推广。

被收购后的BCBG Max Azria已经撤出天猫旗舰店,利标集团首席执行官Bruce Rockowitz称集团拥有的BCBG Max Azria的42实体家门店已经实现盈利,并表示该品牌并不需要对产品设计或品牌形象做出太大改变,而是缺少一个出色的管理团队。

值得注意的是,BCBG Max Azria并不是近年来仅陷入困境的设计师品牌。以彩色条纹针织闻名的Sonia Rykiel成为新一个申请破产的设计师品牌,该品牌现有的资金只够维持运营至6月底。

据悉,2018年Sonia Rykiel的营业额下跌至3500万欧元,不及2011年时的一半,亏损则进一步扩大至2000万欧元,已连续6年录得亏损,目前全球独立门店只剩10家。

意大利设计师品牌Roberto Cavalli近年来的资金状况也持续恶化,于上个月递交重组计划,并关闭了美国的所有门店,约93名员工被解雇。

另有业内人士透露,由于品牌对门店开发和翻新以及营销通信的投资越来越少,并且设计团队未获得应有的支持,品牌的创意总监Paul Surridge已离职。

由Jack McCollough和Lazaro Hernandez共同创立的美国设计师品牌Proenza Schouler则于去年底被一批匿名私募基金收购。

当时内部人士认为,尽管Proenza Schouler依旧是业界看好的时装品牌之一,但该品牌的成本已经失控,亟需新的资金注入。

无独有偶,在经过近半年的商谈后,Jason Wu同名品牌母公司JWU,LLC.也被深圳私募基金盈港资本Green Harbor Investment收购了控制性股权。

而在去年,Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Tomas Maier等设计师品牌股权均发生变化。他们之中有的被抛售,有的被收购失去独立性。

有分析指出,随着奢侈品市场被LVMH、开云等大型奢侈品集团占领,设计师品牌要在激烈的竞争中占据先机,就需要进一步采取行动甚至重新定位。

投资银行家、Threadstone总经理William Susman也表示,市场上的许多设计师品牌需要更多资金来发挥自己的潜力,快时尚的低定价机制与奢侈品牌的年轻化正“围剿”着独立设计师的生存空间。

品牌服装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载。

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。电话:0755-88839690 QQ:1256776588

我们为您推荐了:

首页


搜索


分类


品牌


资讯