时尚品牌走上可持续发展路线?消费者为此同意吗?

首页>资讯>国际 2019-06-10 10:35 国际频道

没有人能够忽视物质的可持续性发展,尤其是时尚行业。

尽管有关该行业成为世界第二大污染者的情况不断地被重复报道,但这并不意味着时尚已经忽视该行业的可持续发展。

“可持续”大概是如今时尚品牌爱谈论的概念,这不只是因为许多企业开始具有社会责任感,也因为众多报告都指出消费者更偏爱可持续的品牌。

可持续时尚是什么?保护环境、确保动物福利、推进性别平等与职场多样、改善工人的工作环境都是可持续时尚的组成部分。

但品牌们对可持续时尚的投入真的能收获理想中的回报吗?电商服务与营销平台Nosto报告的研究发现可能会让时尚品牌失望了。

根据许多品牌的说法,这种转变需要很长时间。“我们一直在寻找到一个可持续的方向,得到了品牌价值的同时,也能接近我们的自然生活的可能性。”设计师表示。

在90年代末和21世纪初,时装业看到了快时尚模式的崛起。

快速时装模特基于当前流行趋势,导致大量生产的衣服(每年生产超过800亿件衣服)以低价出售,因为它们是由低质量的纺织品(有时被铅和其他污染)通常在海外工厂生产,由非正规工人缝制,有些甚至是儿童。

不久前,可持续性被视为品牌的一个微不足道的方面,肯定不值得推广。

消费者对内疚营销做出了负面反应,这使得卖方有责任做出更好的决策,为他们提供可行的替代方案。

一份报告显示,消费者的购买意愿与实际购买的产品之间存在巨大的鸿沟,他们表示会购买可持续产品(99%)而实际购买的产品(15-20%)。

74%的受访者表示品牌需要清楚地标明商品是通过可持续的方式生产的,62%的受访者认为品牌需要加大关于可持续性的宣传力度。

而54%的受访者品牌应该允许消费者用旧衣服换取购买新商品的折扣,不过,消费者还是希望可持续性时尚单品的价格不要太高。

62%的受访者表示,品牌如果能为可持续性商品打折,他们会有更强的消费意愿。

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