龙子印丨开好一家实体店的10个要素

首页>资讯>服装知识 2019-06-14 16:51

中国的实体店在很大程度上充当着零售终端的作用,其后端大都有一家工厂,之后工厂有链接着大大小小的实体店,随着行业的不断发展,各种实体店不断涌现,加上互联网电商的冲击,做好一个实体店越来越难。

但机遇和危机总是并存的,如何避开一些缺点,也许就能抓住机遇,让实体店走向成功,具体如何做呢?

龙子印丨开好一家实体店的10个要素

一,开店前事先进行规划

目标群体是谁、目标群体喜好是什么、产品价格如何定价以及对周围竞争店面进行分析,做到知彼知己,才能减少风险、快速现金回笼。

二,对行业进行深度了解

由于对行业调研不系统,导致在经营方式上出现迷茫。比如服装行业中高端产品消费人群,中年成功人士居多,他们有哪些基本诉求,是前期必须了解和掌握的,决不能忽视。

龙子印丨开好一家实体店的10个要素

三,定位明确

比如你做服装先是做中端和高端产品,效果不明显之后做中端与低端产品,后来又做高端产品。

定位不明确,给消费者造成很大错觉。多元化也造成力量分散,产品品质无法有效改善。

四,选址问题

选址在开店过程中很关键,位置的参考指标为:现有消费人群、潜在消费人群、合同期等。如果选址时,考虑不够长久,后来店面搬迁,造成客流锐减,这是硬伤。

龙子印丨开好一家实体店的10个要素

还要考虑周末放假,大楼员工数量极少,让本应是黄金时段的假期客源也无法得以保障;另外,分店并非沿街商铺,位于下沉式广场,外来消费人员数量很少等问题。

  五,员工股权激励到位

案例:还是拿服装行业为例,导购是重要的工种,一开始我们聘了一名经验丰富的导购,并以一定比例的红利作为额外酬劳来激发其主动性。

但其他环节全部由我们控制,导购会逐渐懈怠。但他离开后自己创业很上心,由于股权激励不到位,挫伤了导购积极性而影响了效益。

龙子印丨开好一家实体店的10个要素

六,合伙人问题

比如有三个合伙人都很勤快很能吃苦,但在规划、管理、营销方面没人能完全胜任。加之有两人属于慢半拍的性格,一人作为主导者,在过程中没有充分引发他们的激情,当经营出现问题时没能及时改善。

所以创业伙伴很重要,不是有想法就能一起创业的。

  七,同业竞争

案例:继续拿某品牌服装为例。其一家门店开在XXX路上,原本经营状况不错,正准备开始第二轮装修,就在装修前夕,得知一个消息,另一家知名服装品牌即将入驻附近商铺。

考虑到新入驻者在规模和地理优势上高于自身,于是担心同质化竞争会对自身不利,因此在装修节点上撤退。这种受到强势的同业竞争影响,导致关门的店面也是占很大比例的。

龙子印丨开好一家实体店的10个要素

  八,店铺租约到期

由于租约到期,房东不肯续签。很多业态都需要商铺,倘若非自有物业,与房东之间的接洽是少不了的。

很多经营者并不愿意对外透露实际经营情况,一则担心房东看到经营情况不错于是提出涨房租的要求,二则担心房东选择自行经营或寻觅愿付更高租金的雇主。

龙子印丨开好一家实体店的10个要素

九,别只注重眼前利益,产品定价过高或过低

消费者到店消费,产品的价格与质量问题是消费者首先会关注的,合理的产品定价和高质量的产品是吸引“回头客”的不二法宝。

同样,管理者的眼光也应时刻定焦在产品上,因为这是关系到店面经营利润的直接决定因素。拿捏好产品的价格,是经营者必修的一门课程。

龙子印丨开好一家实体店的10个要素

  十,切勿盲目模仿

想开一家成功的店铺,经营者必须要有适合自己店面发展的经营理念。

而现在存在的一个颇为尴尬的事实就是,有许多经营者在经营过程中生搬硬套成功企业的经营模式或经营品种,忽视自身店面的内、外界环境及具体的状况,主观定位,造成供与求的脱节,使店面的经营每况愈下。

编辑:Viper   来源:龙子印

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