太平鸟一季度净利润下跌35% 净关店86家 还能走多远?

首页>资讯>国际 2019-07-04 08:51 国际频道

太平鸟风尚男装是宁波太平鸟风尚男装有限公司旗下品牌,隶属于太平鸟集团。既是时尚服装品牌,也是专营风尚男装的连锁零售品牌。该公司成立于2001年,并于2008年以全线产品成功转型,现已成为全国风尚男装的领先品牌,其辐射面覆盖全国各城市地区,包括上海、宁波、杭州、成都、重庆、合肥、武汉、苏州、 山东、济南、哈尔滨、沈阳、长春、西安、南京、昆明、深圳、西安、广州等在内,并设立超过1000家的网点。

2030年前实现“中国时尚新生代的品牌”是太平鸟的长远的愿景,但是这一梦想却惨遭残酷现实的打击。在2019年一季度,太平鸟净利润下跌35%。祸不单行的是,太平鸟的门店扩张计划也不尽人意,早在2018年初,太平鸟相关负责人曾表示将在当年拓店600家左右,但是到了年末,太平鸟店铺总数为4594家,较年初仅增长343家。不仅如此,太平鸟首季度无奈地实施了关店策略,净关店86家,现有线下门店缩减至4,508家。

对于服装品牌而言,必须跟进时尚和消费者品味的步伐,而时尚风格的品牌更是如此。然而,尽管太平鸟试图通过联合其他跨界品牌打造新的IP,挽回现有的客源和扩展潜在的客户群体,并主打“青春吸引力”上,但是简单的嫁接依然让太平鸟阵脚大乱。

从太平鸟历年财报来看,这几年,政府补助在该公司的母净利润中的占比越来越高,由2014年的7.83%增加至2018年的约32%。但随着太平鸟在受益上渐显疲态,又缺少佳人的业绩表现,因此政府补助开始逐渐下滑。

在庞大的线上线下服装品牌冲击下,太平鸟要想突围而出,就必须让自身的产品具备个性化的新优势,而不是趋向市场主流的同质化。

在现况来看,太平鸟经历了一大波关店风潮,也预示了在电商和快递越发密集覆盖的大环境下,以传统模式搭建的大规模线下门店渠道已经跟不上商业变革的步伐了。

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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