摆脱传统卖货思维 服装品牌的新模式正在兴起

首页>资讯>国际 2019-07-04 09:21 国际频道

目前,消费者还是热衷于追逐服装品牌,因此不少服装品牌要建立广泛的知名度和提升自身的形象,就必须综合利用各种推广手段达到这一目的。

毕竟当品牌被赋予一种理念,一种精神,一种生活方式,往往能在消费者的心目中产生深刻的共鸣。而从去年至今,不少服装品牌都各显神通,通过立体式的矩阵,提升自身的品牌形象和格调。

一、 打造高大上的品牌调性 initial Gentleman开设主题门店

一直以来,initial Gentleman都注重打造复合式的时尚概念,为了能在消费者心目中留下美好的印象,initial的产品范围开始覆盖到女装、男装和配饰,另外还有展示生活态度以及室内设计公司initial Atelier,更致力通过开餐厅、卖雪糕、开设果汁吧等方式,致力将这些元素融入到消费者的生活当中。

另外,随着时尚界兴起了复古主义,以“Vintage”为卖点的品牌陆续涌现,initial在其中也占有一定的市场地位。就拿品牌的男装线“initial Gentleman”作为例子,其在设计风格上延续了90年代的流行元素,还融合了工装、军事、绅士、次文化等文化。

initial Gentleman还在上海世茂开设了一家黑胶主题店,在这里,消费者能找到“日本萨克管之夫”渡边贞夫、King Sunny Ade等70、80年代的唱碟和背景音乐的身影。

另外,该门店还展示了服饰、植物、家具、工艺品、潮流配件和生活用品,透着一股浓厚的Vintage韵味。其中,音乐设备后面的店中店“initial Vintage Corner”,也陈列了其从世界各地用心搜罗来的古着单品。

由此可见,initial Gentleman的消费场景可谓别出心裁,没有过多的商业同质化。例如收银台是圆柱外加一圈水泥墙,与屋顶和地面一样光滑而崭新,而其间穿插的陈列架、木板,故意营造了一种残缺、褪色的怀旧视觉效果。

二、 联名引领消费主义 优衣库与kaws携手合作

6月3日,日本快时尚品牌优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列正式发售,瞬间吸引一大波群众排队等候开店。其中,高达售价仅99元人民币的系列产品在短短的3秒内,就被消费者抢购一空。

另外,截至2019年6月4日,UNIQLO x KAWS合作款在官方淘宝店铺一经上线,也遭遇了疯抢的态势,月销量达到3万多,而且其在其他平台的售价,更被炒到了双倍甚至更高。

随着90后、95后和00后逐渐成为消费群体的主力军,潮流文化已经逐渐从亚文化提升为一种主流文化。作为一个极具天马行空想象力和街头艺术风范的产品,KAWS,以其跨流派、跨文化、拥抱次文化的风格元素,迅速深受年轻人的喜爱,并在潮流文化占据了重要的一席之地。

在这个大环境下,KAWS这个重量级的潮流文化在“一次联名”的饥饿营销包装下,可谓大放异彩,并助力优衣库达到了商业的巅峰,不仅销量高得令人咋舌,而且还刷新了快时尚品牌在国内的盛行意识。

编辑:Viper   来源:鲍启文

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