彪马营收反超安德玛 再次向耐克阿迪下挑战书

首页>资讯>国际 2019-07-09 15:03 国际频道

在全球体育运动品牌中,耐克、阿迪达斯无疑是这个领域的两大先驱,然而,最近彪马(PUMA)却成为一个黑马继近两年营收超越安德玛之后,又再度逆袭回到全球前三的位置,向巨头发起挑战。

2019年初,彪马公布了去年的业绩数据报告,其销售额达到46.48亿欧元(约合人民币360亿),同比增长12.4%,再次创下新高。其中,鞋类依然是该品牌较大营收来源,去年首次突破20亿欧元,而跑步、训练和运动休闲是增长最快的品类,但增长率比同年却有所下降。不过,彪马依然在全球的三大区域及三大产品部门(服装、鞋履、配件)均达到双位数增长,成为全球较大的后起之秀。

不仅如此,彪马在亚太地区的增长依然非常兴旺,去年销售额达到12.36亿欧元,去年全年实现28.8%的增长,尤其是第四季度38.5%的增长,显示了目前全球运动品牌较大地区增长引擎之一的带动力,这其中主要受益于大中华市场推动力。彪马CEO比约恩·古尔登对此表示:“我们对2018年的业务发展情况非常满意,显示了我们的强劲势头。”

早在上世纪四十年代末,彪马品牌就在德国创立,经历了70余年的发展历程,彪马已成为全球知名运动体育集团,其产品覆盖全世界各地,拥有员工人数超过1.4万人。七十年代到九十年代,是彪马的黄金时期,人气火爆的贝利、马拉多纳等足球体育明星,都曾是它的代言人,因此在全球范围内受到众多消费者的追捧,并成功成为全球排名前三的体育运动品牌。

然而,企业总会经历兴衰时期,从2000年开始,耐克与阿迪达斯通过一系的产品创新,以及体育宣传占领了大部分市场,彪马的业务受到很大的冲击,由于自身创新能力薄弱以及营销上面的缺失,业绩持续多年陷入低迷,发展战略也出现了瓶颈。而在此时,奢侈品巨头开云集团抛出了橄榄枝,以53亿欧元的天价一举将彪马拿下,并开始向时尚化转型,但依然一直不温不火。

庆幸的是,随着运动休闲风格在全球的兴起,以及社交平台对品牌营销与年轻消费者购买决策的影响,彪马把握契机选择了与美国音乐天后蕾哈娜合作,让其担任Puma女子系列创意总监兼全球形象大使。另外,双方还合作了针对Puma的经典款复刻,推出市场后非常成功。要知道彪马曾经是拥有过的街头文化领导地位,近几年慢慢的再度回归,公司也迎来了复苏时刻。

随着实力大增,去年彪马更是斥巨资签下多名NBA球员,这也是彪马在离开篮球界近20年以后王者归来,也展示了其对于进入该领域的决心。然而,从目前的的状况来看,品牌虽然再次冲进全球前三,但想要取代耐克阿迪,还有一大段距离。

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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