日本niko and ... 将入驻上海淮海路 未来布局中国市场

首页>资讯>国际 2019-07-09 15:12 国际频道

MUJI开始迎来一个强劲的竞争对手。

日前,日本时尚潮流买手店品牌niko and ...将入驻上海淮海路775,取代TOPSHOP,开设面积达3500㎡的全球较大旗舰店,该计划将于今年年底开业。该店为3层复合型店铺,其中一楼主要售卖女装、咖啡;二楼是男装、生活杂货、家具等;三楼是餐饮。

据悉,niko and ...创立于2007年,目前是日本老牌服饰企业ADASTRIA集团旗下增速最快的品牌,每年营业额保持在10%左右的增速,去年整体营收超过300亿日元(约19.29亿人民币),占ADASTRIA集团营收的13.9%。

至于niko and ...的母公司ADASTRIA集团,则成立于1953年,其最初是开在日本于茨城县水户市的一间西装铺子,主营男装。2004年在东京证券交易所上市。截止今年2月,该集团营收规模达140亿左右,共有1500家门店。已经成为日本第二大本土服饰集团。该集团一直坚持多品牌运营模式,旗下拥有包括niko and ...等在内的30个品牌,涵盖服饰、家具、餐饮等。

耐人寻味的是,品牌名称中的“niko”是“Nobody I Know Own Style(没有人知道你的专属风格)”的缩写,而“and ...”则给人无尽想象空间,事实上,该品牌从最初的女装、生活杂货基础上,陆续拓展出了包括男装、餐饮、家居、音乐、杂志等其他品类。

除了日本本土市场外,该品牌早前也已经进驻韩国、中国香港、中国台湾等地,截止目前为止,niko and ...共有200家门店,主要分为600-800平米左右的标准店、1500平米左右的大型店以及2000平米以上的旗舰店。

然而,尽管日本服装类的销售不断下滑,但niko and ...与杂货结合还是比较成功,而且整体规模还在不断壮大。但由于其在日本本土市场中的开发逐渐接近饱和状态,因此拓展大陆市场是其下一个重点目标。

这两年,上海淮海中路往年轻化、时尚化的方向不断升级,其中包括优衣库、无印良品、TIFFANY&Co、维秘、阿迪达斯等在内的国际品牌都在这里开设了旗舰店。

虽然竞争处于红海局面,但由于定位相符,这也是吸引niko and ...进驻的主要原因。该公司的负责人也表示:“换个角度看,对手其实已经帮我们先期‘培育’了年轻消费者,相信MUJI也会欢迎我们入驻。”

然而,这仅仅是niko and ...迈入大陆市场的首步,其前期的拓展目标主要在南方市场,并以一线城市为主,比如上海、杭州、苏州、成都、重庆、深圳等地。

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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