阿里妈妈钻石展位升级 新增人群过滤定向

首页>资讯>电商 2019-07-11 08:59

日前,阿里妈妈旗下展示推广平台——钻石展位(以下简称为钻展),从消费者运营为出发点,对产品进行了全新升级。它不仅针对店铺所处的不同时间段,构建了多目标的投放管理体系,有效降低了投放成本,还在整个投放过程中,明确每个阶段主打的消费群体和目标,并通过新颖的创意形态、全新升级的定向能力进行有效的二次转化。

同时,钻展是一个拥有长线运营视角的产品。每个计划投放完,钻展都会提供整个店铺以及单个投放计划的潜客、新客、老客的营销报表,让每个店铺可以从钻展的投放中了解自己需要发力的重点人群,以及这部分人群可以带来的价值有多少,进而帮助店铺优化店铺整体的消费者运营。

新钻展后台:商家的多目标投放管理体系

据悉,和老版的操作后台相比,钻展对原有营销场景进行了精简,在营销目标中新增了一些重要场景(包括曝光、点击、收藏加购、关注、成交等)。店铺在创建计划的过程中,可以根据自己当前阶段的需求,选择对应的营销目标,进而可以触达目标下店铺的分层人群,实现高质量人群重点竞价的效果。

比如,在大促预热阶段,店铺需要针对消费者做引导进店,就可以把营销目标选择为优化点击进店,这样在预热期能够对人群里的相关高意向人群进行重点竞价,提升预热期的进店效率。在正式售卖期的时候,选择成交转化的投放目标,有效地进行二次投放,实现转化。

此外,日常品牌拉新客也可以使用优化曝光/优化关注的投放目标,在上新场景上,可以根据不同的宣传周期配合不同的投放目标,实现高效的转化效果。

两种新定向,提升消费者运营效率

据了解,新钻展后台基于消费者运营的客户诉求,在人群定向上进行了升级,新增了人群过滤和渠道定向两种定向方式。

除了过滤,针对消费者在淘系内的行为路径,钻展还增加了渠道定向的能力,帮助店铺完成消费者从A(认知)→P(购买)的有效转化。在后期投放的过程中,可以打造钻展→超级推荐→直通车→钻展的序列化营销路径,针对在各个链路未被转化的客户进行二次营销,提升店铺消费者资产沉淀。

全新报表上线,助力消费者分层运营

不仅如此,此次产品还更新上线了分层人群价值报表,基于账户整体维度及分计划维度,全面帮助商家了解店铺不同人群分层流转价值。

一方面,人群分层报表对广告触达前人群进行分层,帮助商家更好地了解在广告营销推广后,店铺人群分布和价值;另一方面,基于账户维度、分计划维度分别提供分层人群流转数据,助力商家精细化了解钻展整体推广价值,提高整体优化投放效率。

除了上述三部分针对消费者运营的升级外,钻展还新增了流量新星的产品功能,帮助店铺进行投放的补漏,尽可能多地获取优质进店流量。

编辑:Alisa   来源:亿邦动力网

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