轻奢品牌Everlane正式进入中国 优衣库将如何应对?

首页>资讯>国内 2019-08-29 07:26

近日,美国互联网轻奢品牌Everlane带着三家线下实体店开始全面进入中国市场,并且将于8月26日在天猫国际开设海外旗舰店。

而且Everlane目前已经是在天猫获取了近15000名粉丝,在随后的日子也将会发布男女装等全系列产品。

还有的就是今年极新推出的环保鞋履系列Tread by Everlane,与此同时品牌开通了微信官方公众号及官方微博,这下可以说是全面的进入中国市场了。

可以说,美国互联网轻奢品牌Everlane将会成为优衣库头号劲敌,它是一家从不打折,而且只卖基础款的服饰品牌,另一方面的优衣库该如何去招架呢?

Everlane于2011年在美国旧金山创立,最初从一件简单的T恤开始,到如今产品线拓展到男装、女装、包袋、鞋履等品类。

Everlane的牛仔裤和T恤是两个重要品类,一直以来主打高品质、环保、风格简洁的基本款。更坚称,品牌只与注重品质、崇尚环保、符合人性化精神的工厂合作。

为何这个轻奢品牌Everlane如此的出名呢?因为它凭一件T恤获得110万美元的天使轮投资,成立仅2年销售额就达1200万美元。

2015年已超过5000万美元,2016年更突破1亿美元,并在同年获得1700万美元的D轮融资,目前估值已接近20亿美元。

而它为什么能够在如此快节奏的情况下,一直如此深受欢迎呢?Everlane从创立以来,就一直在走一条不寻常路。

Everlane并不追求潮流,并且它的理念还是“10年不过时”,主打经典基本款,注重品质,连品牌创立之初的T恤至今仍然可以买到。

而且Everlane新款上新方面是非常慢的,快时尚品牌是以每个星期上新,而Everlane每年上新不超过100款,则也是侧面表达了他对于品质的追求。

Everlane真正奇怪的还不是这些,而是“价格透明”。在它的官网上可以很清晰的看到,一件商品会有3种价格:

超低价(商品成本+运费)、中间价(商品成本+运费+运营开销)、超高价(商品成本+运费+团队运营开销+公司发展资金)。

并且顾客可以在其中自由的选择一个价格进行购买,这个活动叫”Choose What You Pay”。Everlane可以说是在时尚行业之中,比较奇怪的品牌了。

编辑:Foxiao   来源:品牌服装网

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