爱马仕如何成为著名奢侈品牌?来看180多年发展史

首页>资讯>国际 2019-09-03 07:06 国际品牌

爱马仕(Hermès)现如今是世界著名的奢侈品品牌,在1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎,且早年以制造高级马具起家,而从创立到至今,爱马仕也已经拥有了180多年的悠久历史。

根据2017年6月份发布的《2017年BrandZ极具价值全球品牌100强》数据报告,爱马仕在全球世界范围排名第41位。而在2018年时,爱马仕入围了2018世界品牌500强。

值得注意的是,直到至今,爱马仕从未邀请过流量明星代言。算是奢侈品牌之中一股清流了,但它的品牌依旧是被大众所熟知。

爱马仕在1837年在法国巴黎开了一家店,而到了至今爱马仕的总部依旧是在法国巴黎。爱马仕共聘用13500名员工,其中包括4500名工匠,爱马仕在法国设立了52个工坊。

爱马仕名声大噪历史

如果说是什么让爱马仕名声大噪的话,那么就得追溯到1920年,这年之中有一条新闻是轰动一时,便是爱马仕为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫,成为20世纪最早的皮革服装成功设计。

爱马仕进入中国市场

爱马仕在1996年便进入了中国,并且在北京开设了首一家爱马仕专卖店,可以说是一家非常早在中国开水专卖店的奢侈品牌了。爱马仕是主打传统优雅,让世人重返传统优雅的怀抱。

2010年爱马仕实现销售额24亿欧元(约合32亿美元),净利润4.217亿欧元(约合5.6亿美元),营业利润率增至27.8%,创爱马仕1993年上市以来新高。

而之中营收入还在不断的往上,据2011年爱马仕的财报显示,2011年爱马仕实现销售额28.4亿欧元(约合37.8亿美元),同比增长18.3%,按固定汇率计算同比增幅达15.8%,再创历史新高。

爱马仕经典包包系列

1892年,爱马仕凯莉包原型Hight Bag面世,1930年修改尺码,方便配合仕女们携带,当时已是Hermes的限量发行品。值得关注的是,在1955年时,当时好莱坞明星格蕾丝-凯利(Grace Kelly)在与摩纳哥王子的订婚过程中,都拿着一个Hermès的手提袋。

柏金包诞生于1984年,以长期居住在法国的英国女星Jane Birkin命名,是Jane Birkin与爱马仕(Hermès)首席执行官Jean-Louis Dumas在飞机上偶然相遇后推出的。

而设计的源由则是因为,Birkin曾抱怨说,她找不到一个足够大的袋子来装她女儿Lou的奶瓶,所以Dumas设计了一个能满足她需求的休闲包。

编辑:Foxiao   来源:品牌服装网

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