奢侈品牌以宝莱坞为跳板“入侵”印度市场 却困难重重

首页>资讯>国际 2019-09-05 09:17 国际品牌

2012 年,宝莱坞电影界跃显出一部《年度zui佳学生》的大作,主题为青春爱情喜剧,里面还植入了大量的奢侈时尚品牌,例如Hermès、Off-White 和 A Bathing Ape。这也是奢侈品牌想通过跨界合作,在电影中展现自己的产品。

不过,虽然宝莱坞和好莱坞仅有一字之差,却失之千里。作为世界上规模较大的电影产业国之一,印度每年以 20 种不同语言制作两千部电影,2017 年其价值为 1468.4 亿卢比(约合 23 亿美元)。预计到 2022 年将达到 20060 亿卢比(约合 31 亿美元)。

由此可见,印度电影业在产品布局、红毯装扮、与服装设计师合作方面,都深受不少国际时尚品牌的青睐,但是切入点却不是那么容易找得到。

从宝莱坞制作方面来看,近几年是服装分配,就为不少国际奢侈品牌在印度快速增长的市场中展示自己的商品提供了极大的平台。据科塔克银行(Kotak Mahindra Bank)称,今年印度的奢侈品行业将达到 300 亿美元,高于 2017-2018 年的 238 亿美元。

然而,虽然宝莱坞成为前景可观的时尚营销载体,但高级品牌依然不容易在电影造型凸显自身优势。有业内人士认为,,奢侈品牌需要与印度当地团队合作得更紧密一些,为印度市场预留更多样品,同时对当地公关团队大胆放权。

从印度电影制片的发展历程来看,其与国际品牌的渊源可谓耗时极长,相比远在欧美办公的品牌,在印度有当地合作伙伴或代表方的品牌,合作之路会走得更加顺坦。早在《我兄弟的婚礼》这部电影中,行李箱品牌 Tumi就曾经植入其中,后来又与Reliance Brands等50 多个品牌合作,其中还包括了Jimmy Choo,BottegaVeneta 和 Coach。

另一方面,印度戏服设计师和国际奢侈品牌之间容易产生脱轨,不少品牌错过了印度电影行业盈利的实际,毕竟电影业同行与媒体已一直在打交道,会更容易帮助品牌带来红利。

由此可见,每年数千部新电影有望助力品牌发展,而印度不少时装业大咖也认为,品牌必须从好莱坞中好好思索该如何投资和合作。

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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