一向务实且拒绝大众化的奢侈品牌 Goyard 终于迎来春天

首页>资讯>国际 2019-09-05 11:39 国际品牌

早在之前,Goyard 包袋曾一夜成名,在北京、上海风行,并与Louis Vuitton 等品牌经常一起出现在各类奢侈品科普文、各大代购的推荐图文中。正因为如此,街上的Goyard 撞包现象并不鲜见。

早在2008,Goyard这个世界高级的奢侈品品牌,就从法国传入了中国,并引爆了销售历史。相对于其他品牌追求大众和年轻的受众,Goyard非常低调地推出了一系列的VIP品牌。

Goyard与其他品牌较大的区别,就在于它从来不在营销战略上下功夫,也没有过多借助媒体宣传自身的知名度,而口碑营销的独一法宝,就是体验在产品的打造上,而且也是引流的独一渠道。当消费者们每天在线上和线下被无数品牌广告充斥着视野和大脑时,购买“低调小众”的高品质产品,却逐渐成为了一种另类的炫耀形式。

不过,如今的中国市场非常复杂,尽管Goyard 品牌坚守低调路线,但其产品和经典图案却高调起来,不少业内人士感到疑惑,这到底是Goyard 品牌出现带货效应,还是出现爆款的产品?对于一个知名度奢侈品品牌,能否继续产生正面的价值?其未来发展是否迎来冲击?

对此,有些人认为是Goyard 极具辨识度的经典图案巧撞当下的“logo”回潮,又或许不少铁粉在朋友圈裂变传播,因此让它在数字化的时代得以更大的发展,尤其是当消费者被越来越多的奢侈品牌过度营销导致审美疲劳时,小众品牌则不走寻常路。

其实Goyard 品牌的历史最早可追溯到1792年,法国人 Pierre-Francois Martin 创办的一家专营木箱、行李箱的手工坊,三易其主才有了 “Goyard” 这个名字。品牌流传至今,不仅是几代人的努力,更是几个不同姓氏的家族之间的接力。

历经两百多年,一直流传的经典图案都是品牌的荣誉象征,也是其保持“低调”的底气所在。但是,如今的传播环境和零售生态已迎来翻天覆地的变化,百年品牌如果继续保持沉默,可能为迎来冲击的变数,尤其是在中国的市场环境下,如果品牌在这个阶段疏于货品流通的管控,即使自命清高地保持低调,也难免对其形象和价值造成打击。不仅如此,Goyard还看不上自动化和大规模生产,因此产量一直遭遇天花板,一旦市场需求增多,无疑会出现“供不应求”的情况。

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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