回力“起死回生”?国潮涌动能否助国产崛起?

首页>资讯>国内 2019-09-09 16:23

时尚潮流行业被越来越多的年轻消费者追捧,如果要说起因就离不开运动市场的功劳。先是李宁兴起国潮风,后是抄鞋市场火爆。可以说的是,2019年是国潮崛起的一年。

在上半年之中,安踏、李宁、特步、361°等国产运动品牌的营业收入和净利润均有所增长。其中安踏上半年营业收入超多,达到148.11亿元,同比增长40.3%。

而潮流时尚行业的兴起自然是离不开综艺的功劳,不管是前些年火爆国内的《中国有嘻哈》,还是在随后的《这就是街舞》等等这些综艺,都是让国内的潮流时尚火爆势态做出了相应的推动。

值得一说的还有回力,回力鞋业创建于1927年,距今已有92年的历史。“回力”商标注册于1935年,1997年被认定为上海市著名商标,而在1999年才被认定为中国商标。

大众消费者对于回力的印象,是离不开建国初期的风光历史,当时可以说回力在中国市场被遭到疯抢,主要也是因为当时的市场坏境。

回力在经历了一系列的低谷后,在近些年出现了“起死回生”的势态。不过却遭到了网友们的差评,其中就有网友调侃:“匡威只是匡威,而回力不仅是回力,它还可能是匡威、阿迪、万斯、耐克、飞跃……”

其中的原因则是因为,回力疑似抄袭。不过根据相关数据显示,回力2014年至2018年期间,在电商平台上的销售额涨了65倍。可以说是取得了非常好的成绩。

在2016年时,回力卖了5800万双鞋,且零售额50亿元;到2017年,半年就卖了36亿元,双十一时更是把“线上销售破亿”的庆功广告打到了浦东大楼的LED屏幕上。

回力碰上了运动潮流市场的红利期,现如今年轻消费者是追求潮流时尚的,且只要是足够的设计风范就可以吸引一定的消费者。而恰恰好的是回力碰上了这一段红利期,当然疑似抄袭的按下不表。

根据行业相关专业人士表示,产运动品牌在潮流方面起步较晚,还应该继续加快潮流化。运动品牌需要注意的是,在两者的结合过程中,运动服饰的潮流感和时尚服饰的潮流感很好有所区别,运动服饰需要凸显运动特性。

编辑:Foxiao   来源:品牌服装网

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