佐丹奴零售再遭遇灰霾 利润急速下跌38% 该如何甩锅?

首页>资讯>国际 2019-09-10 07:02 国际品牌

如今曾经的服装市场又迎来发展上的天花板,尤其是昔日辉煌一时的港资服装品牌,再度猛跌至谷底,何时重振“服”纲依然遥遥无期。

7月15日,佐丹奴国际在业绩利润开始亮起“红灯”。 截至2019年6月30日止6个月内,集团股东应占溢利减少约38%,但对于这一突变,佐丹奴却迟迟找不到有效的应对之策。

据悉,佐丹奴最近忍痛发布了最新的财政报告,文中指出,集团未来或许会录得基本经营溢利减少约28%,或经采纳于2019年1月1日生效的新增香港财务报告准则第16号租赁后。

祸不单行的是,佐丹奴盈利下降还有一个非常棘手的梗,那就是受大中华地区业绩大面积出现瓶颈而屡屡下挫,至于主要因素,佐丹奴初步估计是因为零售环境的不景气,再加上中美贸易撕逼场面越演越烈,最终导致了这一地区的市场持续低迷。

不难看出,佐丹奴近几年业绩一直难以破冰,不断逆向下跌,2019年首季度销售额实现12.99亿港元,同比上年下降10.8%,而大中华地区销售额下跌17.7%,但始作俑者真的是天气因素和零售环境的拖累所导致的吗?

早在1981年,佐丹奴就已经从襁褓中慢慢成长,其主要的战略重点锁定了中低档休闲服饰零售这个领域,自1991年于香港上市,再到1993年将商业版图扩充到中国市场,许多特许专卖店迅速落地,而且规模呈野蛮式的增长,瞬间占据了服装市场的半壁江山。为了乘胜追击,佐丹奴又先后打进了新加坡、马来西亚、缅甸、泰国、新西兰等国家的市场,让自身的业务范围网洒向全球,因此被不少业界人士尊称为“亚洲的GAP”。

然而,如今时尚服装市场已经不断涌现出一批又一批的后起之秀,前有优衣库、Zara,后有H&M等国际快时尚品牌,都开始野心勃勃地瓜分佐丹奴在中国市场的奶酪。正因为如此,佐丹奴原本的辉煌开始逐渐褪色,业绩也开始日渐江河如下。2014年-2018年,佐丹奴的营收已经连续三年处于负增长的低温局面,即使后两年内有所起色,各位数增长也只能居于5%以下的幅度。

由此可见,佐丹奴倘若依然固步自封,紧抱传统的品牌定位不肯放手,往往会让产品逐渐失去个性化、时尚化、潮流化等优势,别说是能自市场中得以苟延残喘下去,就连是否能在洗牌中不被后浪拍死在沙滩上都成问题。

然而,佐丹奴并不是独一的案例,如今堡狮龙、真维斯、思捷环球、I.T等曾经风光无限的港资品牌,都面临线下销售长期惨淡的惨局。其中,真维斯2017年全年销售黯淡无光引发了裁员风潮,堡狮龙的业绩也是不断遭遇滑铁卢,让港资服装品牌的历史步向没落。所以说,如今的新一代消费者在需求上有了更多的花式,如果产品不进行转型和升级,香港传统服饰品牌只有落得个惨淡收场,最终成为市场的弃儿。

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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