安德玛中国市场业绩持续下滑后 决定瞄准北美市场

首页>资讯>国内 2019-09-10 09:39

在上个月之中安德玛公布了二季度的业绩报告,据报告中显示,安德玛二季度的营收入11.92亿美元,低于分析师预期的11.99亿美元。且另一方面,安德玛在北美市场的销售额同比下降3.2%。

而且由于业绩不尽如人意,在发布业绩当日其股票跌幅高达12.21%。值得注意的是,安德玛在科技产品开发方面也比较其他品牌较慢,但去库存提速明显,同比减少26%。

虽然现在安德玛不尽人意,但追溯至2014年,安德玛的营收入则是达到了30亿美元,超越了阿迪达斯。截至到2018年12月底,安德玛库存额10.195亿美元,较2017年底11.585亿美元减少12.0%,受益减少促销和产品成本改善。

虽然安德玛的国际业务在第二季度增长了12%至3.39亿美元,但北美市场才是安德玛的大本营,该市场为营业收入的贡献占比超过了70%。

且在5月份时安德玛董事长兼首席执行官凯文·普朗克便表示了,“我们必须冲击北美市场,这样才能赢得胜利。”

其实早在之前的报告之中,安德玛便有透漏出已经下滑的迹象。在一季度销售额下滑2.8%后,当时的安德玛表示,2019年的安德玛北美的销售增长仍然“相对平稳”。

不过在未来的三个月之中,从所谓的“相对平稳”转变了“略有下滑”,这意味着北美市场短时间内没有复苏的迹象。

而在9月7日安德玛(Under Armour)宣布将任命斯蒂芬妮-普格利策(Stephanie Pugliese)为其北美公司新总裁,全权掌管北美业务。

此次任命将于9月16日起生效,这位新总裁上任后正式加入公司领导团队,直接向首席运营官帕特里克-弗里斯克(Patrik Frisk)述职。

值得一提的是,普格列瑟曾担任德卢斯贸易公司(Duluth Trading Company)的总裁兼首席执行官。

安德玛还有一个危机,就是在新总裁上任时,大多数原安德玛高管,基本上都离职。众多高层更迭的背后,是安德玛的北美业绩长期不景气。

今年4月30日,安德玛北美分公司前总裁杰森-拉罗斯(Jason LaRose)正式离职,此后便一直是弗里斯克兼任该职位。而在接手之后的情况会如果,还需要时间的验证。

编辑:Foxiao   来源:品牌服装网

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