开云集团紧跟随后的势态 LVMH需要如何面对?

首页>资讯>国际 2019-09-10 11:32 国际品牌

近日,开云集团旗下奢侈品牌Bottega Veneta在发布新的2019秋冬广告大片的同时,既悄然的把品牌Logo从之前的衬线字体更换为较粗的粗体。

而此意思也是为了让品牌名字更加突出,以增强消费者对品牌的记忆点。另一方面,在今年的6月份时GUCCI也是更改的了Logo。在原本的“双G”Logo之中,使用了更加粗的字体。

根据相关资料显示,Bottega Veneta2019秋冬系列大片由品牌创意总监Daniel Lee和摄影师Tyrone Lebon共同打造,其中的风格也是非常的现代化,以及人与机器之间的对比。

虽然Bottega Veneta未对品牌Logo的更换作出正式回应,不过依旧是逃不过业内人士的眼光。现如今的年轻消费者对于新的字体,对比与老的字体来说,更加的曙目。

创立于1966年的Bottega Veneta此前主要凭借低调的设计和高端的品质受到部分奢侈消费者的青睐,即使Bottega Veneta在出售了一个价值8万的Cabat手袋,也是非常的低调。

因为在手袋上没有很大、很明显的Logo图案,有的也仅仅是拥有很好的材料,以及时尚的款式,在Bottega Veneta认为,其独特的皮革编织工艺就是好的“名片”。

有行业人士对此Bottega Veneta此时的Logo更改作出了推测,其中有很大的原因是因为,Bottego Veneta正在逐步的向高贵方向走去,也是对于自己的重新定义。

过去两年中已有至少7个奢侈品牌官宣更换品牌Logo。除Gucci外,Fendi、DIOR和Burberry等奢侈品牌也开始对Logo做起了新文章,新任 CEO Bartolomeo Rongone和Daniel Lee自然不会无视这一趋势。

不过不得不提的是,2018年时Bottega Veneta成为开云旗下仅一失势的品牌,销售额大跌3.4%(11.09亿欧元)。而在今年上半年之中,Borrega Veneta销售额依旧是没有什么起色。

但开云集团在一次报告之中强调,Daniel Lee的产品在市场中已开始收获积极的反馈,品牌第二季度同店销售在新系列产品畅销的刺激下出现0.8%的增幅,经营利润约1亿欧元。

此外,开云集团为了能够更加好的挖掘市场的潜力,开云集团持续进行高管的更换。且在今年的6月份,宣布曾在LVMH旗下品牌Fendi担任高管的Bartolomeo Rongone为Bottega Veneta新首席执行官。

不过值得一提的是,开云集团现如今是需要一个知名度很大的品牌,来于此对抗LVMH集团。毫无疑问的就是,Bottega Veneta品牌就是开云集团的目标。

编辑:Foxiao   来源:品牌服装网

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