太平鸟与饿了么推出“太平餐厅” 再次进行年轻化?

首页>资讯>国内 2019-09-11 09:39

太平鸟前前后后已经是跨界了好多次了,先有推出“凤凰自行车”、再有“喜茶”等一些联名款后,近日,太平鸟宣布与饿了么联手打造联名款。

根据相关资料显示,大部分的太平鸟线下店铺都已经是与饿了么进行了联名款系列“太平餐厅”,其中系列拥有外套、针织衫、长裤等。

有业内人士认为,太平鸟频繁跨界会给外界留下混乱的印象,品牌不能为了跨界而跨界。联名跨界只能作为业绩发展的点缀,太平鸟要做的应该是根据自身定位,做好商品企划和门店精细化管理。

当然也还有另一方面的原因,就是现如今的90后、00后消费者渐渐地接过了强大的消费力,那么也有很多奢侈品牌以及服装品牌都在走年轻化的路线,而太平鸟频繁的跨界应该也是离不开这个原因。

根据消息显示,太平鸟门店“太平餐厅”系列被陈列在单独的衣架上,产品数量并不多。而根据店员所解释,联名款服装只在北京出售,并且销售完毕后将会停止该系列服装。

根据剩余的联名款服装可以看出此次“太平餐厅”系列卖的并不是很好,主要还是因为今年的跨界非常的多,导致大部分网友都对于联名款不感兴趣,甚至是有些反感。

这已经不是太平鸟首一次推出联名产品,从2015年与迪士尼授权合作开始,太平鸟就走上了与各大IP品牌的联名合作之旅。其中就有:史努比、龙珠、支付宝、狮子王.......

相比较选择跨界对象的话,太平鸟则是很倾向于与动漫IP进行合作。在联名迪士尼、史努比、龙珠等动画IP后,太平鸟开始尝试与各类型品牌联名。

公开数据显示,2018年太平鸟推出了约10款联名产品,其中包括与凤凰自行车、哥斯拉、花花公子、可口可乐、百事可乐、宝洁、韩火火等联名款。

对此有的行业人士则是表示,联名可以使品牌注入更多的时尚新元素,提升品牌形象和关注度,制造稀缺感,但是太平鸟的部分联名产品没有目的和定位,显得自乱阵脚。

虽然跨界是一种年轻化的方式,的确是可以吸引很多年轻消费者,但其中的品牌力则是更加重要。频繁的跨界可能会导致品牌混乱,如果相比较的话,有好也坏。

编辑:Foxiao   来源:品牌服装网

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