靠广告让所有人记住的品牌 现如今却是没落了

首页>资讯>国内 2019-09-11 12:02

对于很多人来说,在2009年时那部电视剧是一个难忘的瞬间,正是《一起来看流星雨》热播剧。在当时来看,它是潮流闪耀的代表,而美特斯邦威则是处于在潮流的顶峰。

在此之后美特斯邦威彻底火爆了,为能更加好的维持潮流的形象,美特斯邦威可是用尽了当时明星,其中就包括了周杰伦、张韶涵,并且就连美国大片也有美特斯邦威的身影出现。

如果要数近些年的话,那么红遍大江南北的《奇葩说》,也让美特斯邦威着实火了一把。美特斯邦威利用如此多的流量,的的确确是让很多人记住了这个品牌。

自然而然的也是让美特斯邦威疯狂的扩张了,相关数据显示2010年时,43.8%的营收增速和63.4%的利润增速可以说是美特斯邦威平稳增长后的一个跨越,随后的2011年则是让美特斯邦威达到了一个顶峰状态。

当然除了营业额度之外,美特斯邦威的门店数量也呈现非常快的上升趋势。根据2007年数据显示,美特斯邦威的门店是2106家。

但到了2012年,仅是5年的时间过后,美特斯邦威在全国的门店数量就达到了5220家,门店数量扩张了1.5倍。

但曾经闪耀的行星到了现如今,却是灰暗了起来,无法在像似以往,照亮潮流的方向。美特斯邦威不知是从哪时起,逐渐是走向了下坡路。那个曾经常常出现在我们面前的品牌没落了。

从2013年开始,这个数字开始变成“近5000家”、“4000多家”、“3700多家”,2017年开始,模糊的数字也成了谜,官方的说法就变成了“营销网络遍布全国”。

从13年起美特斯邦威便是大跌到了2010年的水平,但是净利润才是2010年的一半。随后在2014年,是美特斯邦威仅后一次的过亿净利润。

2015年到2018年美邦的营收分别为:62.95亿、65.19亿、64.72亿、76.77亿,净利润分别是:-4.32亿、0.36亿、-3.05亿、0.4亿、

而根据2019年上半年的财报显示,今年上半年实现营业收入26.99亿,较上年同期下降31.47%。归属于上市公司股东的净利润亏损1.38亿元,同比较下降359.61%。

而对此美特斯邦威解释道,主要是受到了渠道结构优化,而且近些年正在关闭低效直营门店。还有上半年的商品货期则是影响了2019年春夏季新品上市节奏。

编辑:Foxiao   来源:品牌服装网

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