凡客 为啥死了又没有死透 其原因是什么?

首页>资讯>国际 2019-09-12 07:12 国际品牌

凡客之前曾迎来一个重量级人物,那就是一名从总裁助理这个底层做起的大咖,此人名叫沈威风在凡客从2012年年初待到了2013年年底,在能力得到领导的认可后,沈威风又坐着直升飞机负责了更大的职责,那就是承担起凡客的市场、品牌、公关等工作任务。

翻开此人的履历来看,沈威风早前是在媒体行业从事文案工作,而在为被凡客收编的时候,她还是《经济观察报》记者,经常将报道对象锁定在凡客身上,无形中为凡客做了不少免费的推广和宣传。最终,凡客创始人陈年看中了这个年轻人的能力,并频频点赞她是一个非常优异和有职业道德的记者之一。

从行业的专业角度来看,系列访谈一直以来的采访对象都是名人或者企业家,而沈威风对凡客的连载式专访和报道,已经让凡客较为低调的品牌形象得以沉默中的爆发,因此一度延伸出不少民众舆论的话题。但是,最终不少人都开始质疑:凡客到底还能多久?毕竟再华丽的报道辞藻,也无法掩盖凡客在历史和现实的惨淡。

然而,如今用户还是可以下载凡客APP进行使用,其功能板块依然在政策运作,还有各种例如“充100返100”等福利政策,商品也是比较多元化,其中包括衬衫、T恤、外套、大衣、夹克、童装、女装、男鞋、女鞋、羽绒服、牛仔裤,甚至还有钱包、皮带、手机壳、电脑包、拉杆箱等种类。

由此可见,凡客已经开始大展拳脚要改头换面一番,虽然从表面来看,它又重归曾让陈年在投资人兼朋友雷军面前担惊受怕的SKU状态,但是由于名气的下滑,如今其受众群体都觉得体验已经大不如前,根据前台数据及评价认可的大致上的推测,凡客的直营利润充其量也只是一个电商平台的皇钻店铺的规模。

不过,凡客如今依然在吊着针水续命,一名要求不愿意公布身份的凡客前任员工对媒体表示,凡客是陈年倾注了巨大心血的作品,他不可能把它拱手让人,更不会将它完全搁置,但是这个品牌要是永远捏在陈年的手中,只怕永无翻身之日,现在只的苟延残喘,无疑是慢性自杀。

由此可见,凡客如果只靠现下的产品和营收吃饭,不要说重启IPO大计无望,就连百余人的团队也无法养活,再加上电商平台不断诞生新的竞争品牌,凡客占据的市场份额未来将进一步收窄,品牌的知名度不断下滑,最终的结果往往就是凡客黯然退出电商行业这个大舞台。

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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