锦泓集团利润下挫跌波78%大关 仅玩收购套路能奏效么?

首页>资讯>国内 2019-09-12 07:12

如今,国内的经济迎来了较为长期的多事之秋,先是社会消费品零售利润额度遭遇天花板,后有线下零售实体备受电商线上平台的打压,以上种种迹象表明,锦泓集团的线下销售无疑会收到较为严重的负面影响,因此其业绩一直无法扭亏为盈就自然不难理解了。

正因为如此,锦泓集团希望通过关闭低效的实体门店来尽量减少开支,据最新的媒体调查报告所指:今年锦泓集团旗下品牌门店共计1392家,新开门店63家,关闭门店57家,上年同期门店总数为1437家,下滑了3.13%。其中VGRASS门店为160家,新开10家,关闭3家;TEENIE WEENIE门店为1231家,新开53家,关闭54家。

其实早在今年的首季度,锦泓集团的销售利润就已经出现明显的疲态,营业收入与净利润分别下降了8.71%与79.59%。为了解决这一问题,锦泓集团着力在下一季度进行调整以做对应之策,其中包括各品牌事业部从产品开发、定价策略、促销策略、渠道策略,加盟和直营的政策等环节。而有业内人士预测,锦泓集团自身引发的门店关闭潮,在一定程度上大大节省了非经营性的人员与费用,因此成本得到了有效的节流。

翻开锦泓集团的简历来看,这家企业前身是维格娜丝时装股份有限公司,但在今年五月下旬改头换面为锦泓时装集团股份有限公司。随名称的变换,其业务经验范围也迎来新一轮的整改,除了保留原有的的服装、服饰、辅料设计生产开发销售外,增加了股权投资、技术服务、企业管理服务及咨询;信息技术服务、文化创意等服务。

不过,锦泓集团之所以被媒体争相报道,至大的主因还是一场吃撑了的并购大计,据悉,2017年3月锦泓集团以价格超55亿元收购“TEENIE WEENIE”品牌在中国的资产,但当时的“锦泓集团当时的股价约为45亿元,这场赌局的底金未免过于沉重了。

然而,在收购了“TEENIE WEENIE”后,这家子公司还是为锦泓集团贡献了一部分业绩,2017年“TEENIE WEENIE”业绩被收入并表后,集团的总营收增长244.5%至25.64亿元,2018年总营收增长20.34%至30.86亿元,而“TEENIE WEENIE”占总营收的比例为70.06%。可以说收购“TEENIE WEENIE”将成功扭转锦泓集团的经营窘境。

不过,好景不常在,锦泓集团这个顺境并没有维持太久,到了今年首季度,锦泓集团的业绩就屡屡受挫。至于主要的原因,很可能是其未能把控好正确的消费信心、消费理念、消费分级及供给匹配度等商业战略,所以说,面对众多竞争对手的锦泓集团能否在未来迎来第二春,还需要拭目以待。

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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