李宁不走寻常路 逆市而行还能走多远?

首页>资讯>国内 2019-09-13 07:12

8月10日对于李宁这个国内大咖品牌来说,正是一场29岁的周年庆典,为了庆祝这一幕,集团的开山话事人李宁在北京通州的李宁中心举行了一场盛典,当天亮相于活动现场,还与许多员工亲密无间的合影,而且衣着也是怀着爱国情结,例如上身穿的是一件胸前印有“中国李宁”字体的企业文化恤衫,而身后的“布景板”是不远处的1号楼大厅,厅中摆放了一个大型的中国李宁方印icon,鲜艳的红色在白与灰为主调的办公环境相比更为吸睛。

对于这个吉祥物,李宁集团的相关负责人对媒体表示,这时为了今年3月份李宁先生的拍摄活动预热的一个艺术品。由于“中国李宁”在2018年2月的纽约时装周上惊鸿一现,其品牌知名度瞬间提升至一个新高度,在其品牌的发展史上有着里程碑的意义。自此,中国李宁这个品牌成为了国人的骄傲,重新挽回了消费者对其的关注度。

不久后,李宁公司发布2019年中期业绩公告,今年上半年集团营收62.55亿元,较去年同期上升32.7%;净利润7.95亿元,净利率从去年同期的5.69%提升至12.7%,增幅达196%。据测算,李宁(02331.HK)股价自今年来累积增幅达131.65%,市值较去年同期翻了近三倍,现已达500亿港元。根据公告,业绩的增长的主因是高效地将国民的文化元素糅合进自身的体育定位,最终导致了品牌大受认可,逐渐刺激了各渠道收入不断攀升。

接下来,李宁新推出的时尚版型与中式元素相结合的服饰设计、四度走上国际时装周的高曝光度、和艺人明星与KOL的圈层传播、全国70家高盈利水平的中国李宁时尚店,而这一连窜大动作背后,却迎来品牌更多的辉煌,这使2019年上半年中国李宁所属的运动时尚类服装系列销量超过520万件,零售流水增速高达54%,在李宁零售流水中占比达29%,超过篮球成为李宁的业绩最杰出的产品品类。

随着中国李宁为品牌知名度打响了当头一炮,业界媒体开始对李宁“潮牌化”给予了更多的关注,而在未来,李宁品牌会继续注重体验的价值,例如在产品的科技和质量、专业运动服务和购买体验方面凸显更大的核心优势。一旦建立起更完善的体育用品供应链和生产制造环节,未来会主营和自产30%的鞋类。

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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