附件鞋服行业寡头各施奇技 盈利中期峰回路转

首页>资讯>国内 2019-09-18 07:12

早在上个月下旬,安踏对外公布了2019年的上半年年度财政报告,文中数据指出,安踏在这段时间内的销售总额和纯盈利都出现了双增长的可惜势头。其中,安踏收益同比增长(以下均为“同比”)40.3%至148.1亿元,增幅居国内同行业首位;特步营收增长23%至33.57亿元;361度营收增长7.29%至32.37亿元。

另外,这些数据也侧面映射了福建省运动品牌市场的标杆企业的利润情况形势一片大好,就安踏而言,其首当其冲,各项营业目标各项数据率创新高,其中经营溢利增长58.4%至42.6亿元;股东应占溢利为24.8亿元,增长27.7%;整体毛利率上升1.8个百分点至56.1%;经营现金流入净额达34.4亿元。

除了安踏,特步和361度等立足于晋江、在港股上市的国产运动品牌也纷纷公布了最新的年度财政报告,总体上看,福建省的运动品牌市场已经迎来不少顺境,有业内人士预测,这一可喜的景象主要受经济和政策层面的带动影响,毕竟由于海外市场前景并不明朗,但中国的经济水平却在不断攀升,所以大大刺激了消费者的消费欲望和能力,进而成为消费率增长的主动机,其中体育用品领域更是动力十足。

另外,这几年国家相关的部门相继出台了推动体育产业发展的政策,尤其是今年7月发布的关于实施健康中国行动的意见,明确三方面共15个专项行动,其中多达5处涉及体育。

其中,安踏制定了“单聚焦、多品牌、全渠道”的商业战术,将旗下的品牌得以科学的划分,例如除了安踏,斯潘迪也是其重金打造的运动品牌,另外斐乐、小笑牛等品牌定位是时尚运动领域,而亚玛芬体育、迪桑特、可隆体育等品牌的定位则是专注于户外运动领域。

凭借着全方位的品牌矩阵,安踏的收益多到根本停不下来,据其最新的财报显示,斐乐上半年营收增长79.9%至65.4亿元,占总营收比44%,毛利率高达71.5%,毛利增长79%至46.7亿元,由此可见,这些品牌的盈利与安踏主品牌相比,基本上是可以持平的。

而且在未来,迪桑特也被安踏寄予厚望,可能会成为又一个全年流水超10亿元的品牌。眼看这一幕,特步、361度也意识到竞争的危机,并跟风将产品品牌划分更加明细,希望能在市场中多分一杯羹。

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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