国货创新成为主流 从成都大白兔快闪店 洞悉“国字号”

首页>资讯>国内 2019-09-19 15:13

传统与现代时尚相结合近年来已屡见不鲜,中国文化博大精深,千百年来所积累的宝贵传统对于现代商业的启迪也是弥足珍贵的。纵观当今商业发展,国货引领风潮似乎成为了热门话题,无论是李宁、百雀羚,还是大白兔,甚至于全聚德等餐饮老字号,随着时代发展,自身的形象与影响也紧跟潮流,不断创新。当我们谈论这些传统老字号以及国货潮牌的时候,我们如如何看待他们如今的发展?传承与创新是否意味着摒弃与革新?前路漫漫,也许中国商业一直在摸着石头过河!

大白兔风潮引领全国 传统国货品牌掀起记忆新热潮

近日,大白兔品牌正式携手GODIVA,其时尚快闪店亮相成都IFS,以全新的方式呈现——周边商品店以及饮品店。对于一方面对时尚有所追求,另一方面又对怀旧记忆感兴趣的消费者而言,此次大白兔在成都的全新快闪店,一定不能错过!

此次大白兔所出周边联名产品包括水杯、抱枕、唇膏、香水、奶茶等,产品类型多样且独具吸引力。据了解,伴随着此前中秋节的热潮,大白兔品牌联名快闪店除了进驻成都之外,还在苏州、上海、北京等城市相继开店,品牌宣传可谓广泛。当记者在网络上搜索关键词“大白兔”时,弹出最多的评论,除了惊喜、怀旧,便是“味道不‘大白兔’”,和排队“两三个小时”的“吐槽”。在网上,甚至出现了黄牛代排队,一杯奶茶从每杯20元炒到100元。

除了一系列的炒作之外,大白兔也进行了跨界营销,2018年11月,大白兔携手美加净跨界推出的“大白兔奶糖味润唇膏”,一上线便秒空。2019年5月,与“气味图书馆”联名推出的快乐童年香氛系列产品:大白兔奶糖香水、沐浴露、身体乳、护手霜和车载香氛等,也引来一波关注。此外,与时装潮牌LEDIN合作的“大白兔时装”也将上线。总体来看,不论是跨界,还是变脸、换装等动作,都是一次将老旧品牌换新颜的一次尝试,对于商业营销而言,大白兔品牌的近年来这一系列动作可谓是赚足了眼球。

传统国货换新颜那些不得不说的“老字号”

回顾国产品牌发展,我们会发现很多——鸦片战争以后,由于列强的压制,民族产业发展举步维艰,这一阶段的代表品牌有美丽牌香烟和三星牌牙膏等;抗战爆发以后,“用国货最光荣”的理念伴随着民族情绪四散开来,国货与民族命运相连的意思彻底深入人心;改革开放以后,“中国货”成为了国人引以为傲的全球标签,但是伴随着一些列低廉、低质、山寨盗版等标签,国货发展也充满了挑战,但更多的品牌也在不断的走出去,突破刻板印象;而今,我国国产品牌已经从“中国制造”转变为“中国创造”,国产品牌遍布海外,受到众多国家消费者的欢迎,2018年出炉的世界500强品牌之中,共有38个中国品牌入榜,国货发展的自强之路正在不断被开拓。

中国商业发展多年来,无论是市场经济还是曾经的计划经济,人民对于好产品追求的热情是始终不变的,正是因为有了这一系列的社会环境因素,众多传统老字号应运而出,成为了一代又一代人热爱以及无法磨灭的记忆。

随着时代的变迁,新鲜事物的更换交替,这些传统国货品牌也面临转型与创新。现如今国货品牌中,李宁、安踏等已经逐渐开启其国际化的步伐,潮流时尚元素的引入,结合传统文化的发展,使得这些品牌更加的“洋气”。据悉,2019年上半年,安踏体育实现营业收入148.11亿元,同比增长40.3%;实现归母净利润24.83亿元,同比增长27.7%;安踏体育上半年毛利率达56.1%,同比提升1.8个百分点,特别是公司旗下的FILA品牌实现强劲增长。李宁上半年实现营业收入62.55亿元,同比增长32.72%;实现归母净利润7.95亿元,同比增长196%,超过之前盈利预增公告披露的7.09亿元,大大超出市场预期。特步国际上半年实现营业收入33.6亿元,同比增长23%;实现归母净利润4.63亿元,同比增长23.4%。

其实,中国本土品牌无论是实力还是发展潜力,都能够与洋品牌一较高下,尤其是近年来,国内产品质量开始大幅度提升,使得本土品牌与国际品牌的差距进一步缩小。伴随着越来越多的中国品牌走出国门,并获得国际市场的认可,曾经热门的“海淘”也开始向“海卖”转变。

国产品牌热潮持续 成都商业应该怎么做?

据权威市场研究机构益普索(IPSOS)报告显示,中国国货品牌在2016年取代了美国货,成为全世界超级受欢迎的商品,这里指的“中国货”是实实在在的中国品牌,并非中国制造,尤其在“一带一路”沿线国家,这一趋势更加明显。其中受“一带一路”国家消费者青睐的国货产品包括手机、电脑和网络产品、电子配件、家居用品等,例如,非洲农村的部分地区还没有通电,超长待机的华为手机已经成为了当地消费者热捧的商品。

在如此大背景下,成都作为中国传统商业重镇和老牌商都,这座城市除了孕育着千年的文明,还产生出了众多具有影响力的传统国产品牌。从商圈方面而言,传统商圈承接传统文化发展,致力于打造文创+商业+品牌的多种结合,将古蜀文化与现代商业巧妙结合;从品牌方面而言,成都老字号品牌众多,细数之下你会发现,既有曾经的陈麻婆、红苕食堂、成都餐厅、芙蓉餐厅、夫妻肺片等,还有现在大家耳熟能详的钟水饺、龙抄手等。这些成都本土品牌,一方面代表着成都城市商业的发展,另一方面代表着国产品牌对于现代商业的印象力,一方面要不断发扬创新这些品牌,另一方面,力求与现代化、国际化接轨,不断学习与交流,使得国产品牌不断长红。

结语:

曾经的老成都有这么一首歌谣:胖娃胖嘟嘟,骑马上成都,成都又好耍,胖娃骑白马,白马跳得高,胖娃耍关刀,关刀耍得圆,胖娃滚铜元,铜元滚得远,胖娃跟到撵,撵又撵不上,白白跑一趟。

这里唱出的不仅是成都一代又一代人的回忆,更是商业社会发展的一个缩影。传统品牌发展至今,拥有自己独立的体系与文化,但未来如何走可持续发展之路?也许需要我们每一位从业者以辩证的角度不断审视当今市场,以发展的眼光看待传统。不仅是成都,我国国产品牌众多,要想拥有更加强劲的国际竞争力,只有我们跳出现在,先人一步,与市场接轨的同时,更要做到“快人一步”。

编辑:   来源:赢商网

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