快时尚市场完全变天了 没有新玩法就活不下去

首页>资讯>国际 2019-09-23 17:53 国际品牌

最近,有国外媒体报道了一则关于快时尚巨头的花边新闻,那就是H&M集团经过深思熟虑,居然作出了一个出人意表的举动,那就是这个品牌的所有线下门店都开始计划出售其他服饰品牌的产品。

据悉,H&M最早的宣传渠道是一个招聘网站,当时的推广内容是关于外部品牌建设,从而激活品牌的调性。如今,H&M已经规划了一些未来的发展战略,而且还会现在一些线下的门店开始试行。最近,H&M的相关负责人还对外声称,外部品牌与内部品牌进行资源和优势的互补,有望帮助企业迎来新的消费群体,但至于详细的计划内容,目前依然是商业机密,不方便对外公开。

有业内人士认为,H&M的最新动作意味着这个具备72年历史沉淀的快时尚品牌正在努力和积极地进行自我转型,通过一连窜的商业战略进行改革,最终有望在Zara、优衣库、德国Zalando和英国ASOS等其他众多竞争品牌中脱颖而出。其中,英国快时尚Next也在10年的时间内在网络上从单一品牌转型为多元化品牌,线上门店的产品包括服装、鞋类和家居用品等种类。不仅如此,英国快时尚Topshop也不甘心落后,并计划在9月30日正式在快时尚电商平台ASOS与消费者见面,而Arcadia集团旗下品牌的Topman也已于今年6月份登录了这个平台。然而,令人扼腕叹息的是,最近Arcadia集团跟法院提交了一份CVA自愿破产申请,并通过了批准。据悉,这个集团的业务重心会转移到数字化渠道方面,因此关闭了大量的低效实体零售店,也计划逐渐完全退出中国市场。

相比之下,H&M于2019年4月正式对外公布了一个互联网的线上Itsapark平台,这个全新的平台目前仍处于测试阶段,其出发点是为了跟消费者提供一个能把握潮流时尚动向和萌发新创意的体验场景,而且还具备让潮流人士在此互相分享和讨论时尚见解的社区功能。

接下来,H&M又在上个月试水了服装租赁服务领域,而且这个业务板块的会员可以在位于斯德哥尔摩的赛格尔广场旗舰店租赁店内的独一家收藏服饰,目前这个旗舰店的开店日期初步设为2019年的秋季,并会划分出一个缝纫工作室的功能区,最终为消费者提供缝补或定制服装等服务。

编辑:lividityJade   来源:品牌服装网

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