4年错误战略布局造就今日失势 贵人鸟是否已经无力回天

首页>资讯>国内 2019-09-24 09:17

对于现如今的年轻人来说,运动品牌认识的大多数是安踏、李宁、特步以及361度这些品牌,而贵人鸟则是远远站在了后面。但是对于70后或者80后来说,贵人鸟则是成为了一代记忆。

在今年的8月份时,贵人鸟便是发出了公告称,母公司贵人鸟集团所持有的3.25亿股上市公司股份已被司法冻结及轮候冻结。而且集团的流动资金也是成为了负面。

另一方面,贵人鸟集团持有上市公司股份4.79亿股,占总股本76.22%。本次波及的股份数量占4.27亿股,占总股本67.86%。而被冻结股份被处置的话,那么贵人鸟将会易主。

值得注意的是,因为负面消息的原因,导致了贵人鸟债券评级下调。“14贵人鸟”的债券和主体评级双双遭下调,从AA-降为A,评级展望从“稳定”降为“负面”。

2014年时是贵人鸟的巅峰时刻,在那年也是头顶着“A股运动品牌首一股”的光环登陆上交所。而上市之后,公司的股价便一直在上升状态,(贵人鸟创始人)林天福以190亿身价跻身2015年胡润百富榜。

当时贵人鸟开始大资金投入战略店以及生产基地,而且还拿出了8亿元改善公司债务结构。林天福已不再满足于贵人鸟仅只是生产、销售运动鞋服,开始实施公司的全面战略升级。

为何贵人鸟会错过光辉的四年?那就是林天福有个大大的梦想——要将贵人鸟打造“全能体育”公司。而在失败后,贵人鸟并不是掉回四年前的业绩,而是直接进入了低谷。

2014年也就是贵人鸟的巅峰,19.2亿元增至2017年的32.5亿元,虽然表面上有所上升,但是归母净利润却来越来低,从3.12亿元跌至1.57亿元。

2014年-2017年贵人鸟品牌的毛利率从40.99%降至37.84%,另外营收入19.2亿元下滑到了17.96亿元,贵人鸟的零售终端从5026家变成了3730家。

在为了保证自身公司信用良好,贵人鸟只能是通过资产出售等途径获取资金,累计净偿还将近18亿债务,而且许多的投资都被一一叫停。

而在经营和债务的双重压力之下,贵人鸟在“全能体育”的道路上狂奔4年之后,终在2018年决定“回归主业”。这对公司前期耗费4年的战略布局造成摧毁性打击。

编辑:Foxiao   来源:品牌服装网

品牌服装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载。

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。电话:0755-88839690 QQ:1256776588

我们为您推荐了:

首页


搜索


分类


品牌


资讯