无印良品像似一朵花 从成长到盛开乃至枯萎

首页>资讯>国内 2019-09-25 10:09

有些时尚品牌类似于老树,虽然成长速度缓慢,但也是为了日后可以更加的稳定。而无印良品则是类似于一朵花,成长的速度虽然快,盛开虽然美丽动人,可后劲却是不稳定。

创始于日本的无印良品(MUJI)其名字本意是“没有商标与优质”。而没有品牌的无印良品本身就是品牌,自20世纪80年代成立至今30多年间。

它从日本到全球,负载日本小众文化的无印良品实现了全球化扩张:开出了700家门店,上架了7000多种产品,成为了全球零售业界的标杆。

在无印良品进入中国市时,也是火爆至极。因打这“匠心工艺、小而美、品质及诚信名誉”,是非常深受消费者的喜爱,而到了近些年,无印良品却是被爆出各种问题。

在2005年时无印良品便是进入了中国市场,且在上海南京西路开出首一家店。虽然并没有一炮而红,但是在经历过了长达7年后。2012年起无印良品在中国开始“开挂”,开启了每年30至50间店的扩张速度。

到了现如今,截止于今年的2月28日时,无印良品在日本共有420家门店,在海外共有497家门店,而中国大陆则是高达了256家。

无印良品可以说是见证了中国市场的爆发式成长,在当时无印良品在中国收获非常巨大的营收入。而且随着无印良品的门店数量以及门店之中的品类加多,也让无印良品实实在在的大火了一把。

根据2015年无印良品公布的业绩报告显示,2015财年无印良品母公司良品计划的销售额为3075亿日元,同比较增长18%。而东亚市场(除了日本)销售额高达了830亿元,同比较增长了47.2%。

但是纵看当下,在日本市场相对饱和的情况下,无印良品在中国战略市场的疲态。而这位曾经风光无限的无印良品,也是陷入了中国的“水土不服”的情况。

虽然如今无印良品的战略不行,在中国市场一直在下滑。但其中无印良品的形象也并没有维持好,正是比如近日关于“法租界”的事件。虽然及时的处理,但也还是留下了很不好的影响。

9月10日时无印良品发起了一项活动,而在描述活动地点时,采用了“法租界”的字眼。这无疑是在挑起当时的事件,网友们纷纷让其道歉。

编辑:Foxiao   来源:品牌服装网

品牌服装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载。

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。电话:0755-88839690 QQ:1256776588

我们为您推荐了:

首页


搜索


分类


品牌


资讯