Logo到底有多重要 为何那么多品牌都重视它呢?

首页>资讯>国际 2019-09-25 17:37 国际品牌

Logo对于每一个品牌都必须要有的,它就比如一个标示,也像似一个路标,在你迷路的时候提醒一下。换做成现实就是在消费者看到这个Logo便知道是哪个品牌,其中拥有很强辨识度的有阿迪达斯的三条杠,耐克的一个大勾。

而且品牌logo的作用不容小觑。通过颜色、字体、形状所传达的视觉语言,logo对消费者做出购买决定、塑造品牌印象起到直接的作用。

而今日我们来探讨的就是,品牌Logo对于品牌的业绩有没有一定的影响呢?近日,三位市场营销领域学者Ammara Mahmood、Mudra Mukesh和Jonathan Luffarelli便是做出了一份报告,来解释品牌Logo到底对于业绩有没有影响。

Ammara Mahmood、Mudra Mukesh和Jonathan Luffarelli一共研究了597个品牌Logo之后发现,具有描述性的logo尤其对业绩和消费者行为有着较强的影响。

拥有描述性的Logo是指那些可以清晰的向消费者表达,自身产品的特色或者是服务特色之类。比较汉堡王的logo明显包含了“Burger(汉堡)”这个词,并且有汉堡的图案。而麦当劳只有一个“M”,属于非描述性logo。

当然,也有一些专业人士表示,调整后一个更加简洁的标示,适合在各种电子媒介上进行传播,同时更容易与设计进行配合,使诉求的主题更加突出。

比如是必胜客,在五年前时必胜客在中国市场的业绩一直都在下滑,因此便采取了一系列的调整措施。其中便有品牌标识的改变。它将Logo变成了一个圆形,涂上了深红色的颜色,外面加添加上一个圆。

这就是一个描述性的Logo了,正如以上三位学者的研究结果一样。描述性Logo的确是可以更加的吸引人流量,必胜客也在那是的业绩发生了变化。

事实上,这三位学者的logo研究中还揭露出了另一关联,即对于大众熟知的品牌来说,logo是否为描述性,对品牌的影响并不大。也就是说,描述性logo最主要起到的作用是在人们初期了解品牌之时。

这也是为什么那么多奢侈品牌在近些年都改变了自身Logo的变化,Logo变得更加的简单简约。因为此时的他们不再是需要知名度,而是想需要更多的年轻人。其中包括了:Rimowa、Fendi、Berluiti、Burberry、Celine、Balmain等。

编辑:Foxiao   来源:品牌服装网

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