“炒鞋”虚火极为旺盛 李宁却没有入坑

首页>资讯>国内 2019-09-27 15:56

如今,球鞋行业催生出了一条灰色产业链,那就是炒鞋开始大行其道,并引发了业界大量的舆论,虽然有人认为球鞋注重实用,炒鞋只不过是哗众取宠,而且有经济分析家形容炒鞋就是中世纪的郁金香炒卖闹剧,这个泡沫迟早会幻灭,所以炒鞋这种商业模式完全是一种投机取巧的手法。

然而,炒鞋之所以能热火朝天、屡禁不止,还是因为它成功钻了限量鞋品的稀缺性这个空子,而这种恶意的商业行为,已经让鞋子的实用价值与吹嘘的价值背道而驰,甚至还出现了许多球鞋以次充好地被炒卖。

而从传统的鞋企立场来看,建立起一个具备知名度和美誉度的大品牌往往需要十几年、几十年甚至更长的时间去准备,当某种品牌的球鞋被投机者高价炒作,也暗喻了这家品牌企业的产品具备一定的价值和消费者对其的认同感。

然而,如今的炒鞋市场几乎都是炒国外知名品牌,其中就拿运动鞋来说,阿迪达斯的Yeezy系列和耐克的系列是潮鞋市场的主流品牌,根据官方的数据指出,2018年球鞋二级交易市场中,AirJordan占到44%的市场份额,Nike旗下其他品牌占26%;Adidas旗下产品则占24%。

由此可见,,中国国产运动鞋品牌之所以无法引起鞋贩子的注意,那是因为其在品牌的打造上仍是任重而道远,而在这个漫长的阶段中,不同定位的公司有不同的发展模式,其中大部分企业都希望是走并购而打造多元化品牌的套路,安踏(02020)和特步(01368)就是最典型的两个例子。

然而,李宁这个国民品牌在炒鞋风暴中,却开始精简品牌的架构,商业战略重心开始偏向“单品牌、多品类、多渠道”,而且该品牌的创始人李宁也开始转移到其他行政岗位。早在今年的9月2日,李宁从代理行政总裁调任为公司联席行政总裁,其工作重点将在公司及其附属公司的总体把控及策略规划,继续与管理团队一起领导公司的经营发展。至于公司执行董事及联席行政总裁一职,就让高坂武史接管,其主要负责集团运营的工作。

另外,李宁的产品路线开始主打专业运动这个亮点,并开始摸索如何将运动与时尚、娱乐、休闲得以完美的融合。不仅如此,李宁品牌在篮球、跑步、训练、羽毛球及运动时尚等五大核心品类增加科技、设计、研发投入,持续强化专业运动形象。

至于营销这一环节,李宁将继续以五大核心品类产品进行优化和整合,藉此吸引年轻一代的消费者,例如继续成为CBA职业联赛、NBA球星等营销赞助商,让品牌得以更大的曝光,而且还会赞助马拉松运动员并助力其取得多项赛事奖牌。未来,李宁还会与人民日报、迪士尼、CONCEPTS、电竞俱乐部EDG等跨界行业打造联名IP,引流更多的客户资源。

编辑:lividityJade   来源:品牌服装网

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