炒鞋商业模式争议不断 直推风口浪尖

首页>资讯>国内 2019-09-27 16:40

如今,可以在球鞋行业混得风生水起的大品牌总能各出奇谋,不断优化营销模式,并通过限量爆款和复制竞争对手成功之道,不断诱导消费者为其买单。而从发售渠道方面,主要划分为线上和线下两大平台。其中,线上以品牌商官网或App为主,消费者想购鞋,可以先进行预定并抽签,但中签的概率并不高,而线下渠道则主打品牌专卖门店,消费者如果想在球鞋发售前淘货,就必须排队,甚至需要通宵达旦地蹲点。

然而,陪跑、中签并不是一件购买的易事,而且球鞋市场供求出现严重的短板现象,最终出现球鞋溢价高企、换手频繁等灰色一幕,而品牌商的限量销售套路也引发了球鞋二手市场的火爆,不少倒爷与线上交易平台纷纷涌现,其中更存在严重的假货现象。

鉴于真货球鞋实在难以入手,因此大量山寨和冒充大品牌的球鞋在市场兴风作浪,这也是各种行业一直无法规避的灰色地带。如今,造假猖狂的假鞋现象已经对真正爱好运动的球鞋控造成了严重的利益受损,因此不少球鞋电商平台又催生器球鞋鉴定这一条产业链。

不过 ,球鞋鉴定也是有两面性的,一旦失了尺寸,信任危机就越来越严重,以莆田系鞋子为例子,莆田假鞋制造能力简直能以假乱真,而且外观材料与真品的契合度极高,最终导致品牌商专卖店的球鞋鉴定服务迎来极大的挑战难度。

另外,在售后服务环节上,毒App等球鞋电商与成熟电商企业简直不可同日而语。例如淘宝和京东这种大咖级别的电商平台,往往具备完善的假货处理流程。其中,在淘宝平台上,如果用户举报商家售假,一经证实会直接封店并冻结账户。对于这些新兴球鞋电商来说,无论是客服力量还是后续处理,目前还有许多需要拟补的漏洞。

不仅如此,技术服务费也是非常昂贵的一笔开支,所以无疑加重了高交易成本。有媒体粗略估算,一笔交易过程中,近乎十分之一的成本需要支付给交易平台,这是不可持续的。而价格被炒高,对于品牌商来说,并无太大益处。品牌商根本从中赚不到钱,对于业绩没有任何推动效果,最终的大赢家只能是鞋贩子和中间商,球鞋消费者的合法权益完全没有保障。

如今,就连耐克、李宁在内的品牌商,无在对炒鞋行为睁一只眼闭一只眼,让鞋贩子和中间商更加变本加厉地拉升球鞋价格,未来可能会直接破坏球鞋行业正常的价格体系。

编辑:lividityJade   来源:品牌服装网

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